Проект «Южнее некуда»

ПРОБЛЕМАТИКА

Первые 2 месяца план по приросту просмотров, подписчиков и стоимости просмотра был выше прогнозируемого, что дало возможность увеличить объем продвижения за счет дополнительных инструментов: платные посевы у блогеров и в пабликах.

В последующие 2 месяца ролики от видео-продакшна значительно выросли в длительности, что повлияло на процесс модерации и открута, так как ролики свыше 4-5 минут распознаются рекламной площадкой как менее привлекательные, что увеличивает стоимость CPV.

Так как были ограничения в бюджете и CPV, поднимать ставки выше положенного не представлялось возможным. Для выполнения главного KPI по просмотрам каждого ролика приняли решение — увеличить ставку на CPV выше нормы по роликам свыше шести минут длиной.

Чтобы уложиться в рамки бюджета, мы собрали пул тематических пабликов и блогеров, для аудитории которых контент был релевантным и предложили им разместить контент бесплатно.

Например, ролик об адыгейской культуре рассылался в местные паблики Адыгеи, ролик про кубанскую уху на морской воде отправлялся в кулинарные сообщества.

Мы пообщались более чем с 300 группами по всей стране. Около 35% из них опубликовали новости, что позволило поднять просмотры видео в социальных сетях, дополнительно набрать подписчиков и повысить активность без материальных затрат на продвижение.

При этом необходимо отметить, что данная антикризисная мера является приемлемой при условии, что видео релевантны тем сообществам, на которые вы делаете посев.

Данный рост объема органических просмотров в сумме с платными дали необходимое количество, что позволило выполнить KPI.

Один из положительных результатов такой работы —ролики еще минимум 6 месяцев актвно набирали органические просмотры.