Курс для медицинских маркетологов «само не пройдет»

Кейсы
Результативный маркетинг

КЛИЕНТ

Проект «Южнее некуда»

ОТРАСЛЬ

Туризм и отдых

ЗАДАЧИ

Создание YouTube-канала с последующим продвижением и модерацией

KPI

На 35 роликах канала в период до 1 декабря 2019 должно быть более 3.500.000 просмотров

ПЕРИОД

Август — Ноябрь 2019

ПРОБЛЕМАТИКА

Первые 2 месяца план по приросту просмотров, подписчиков и стоимости просмотра был выше прогнозируемого, что дало возможность увеличить объем продвижения за счет дополнительных инструментов: платные посевы у блогеров и в пабликах.

В последующие 2 месяца ролики от видео-продакшна значительно выросли в длительности, что повлияло на процесс модерации и открута, так как ролики свыше 4-5 минут распознаются рекламной площадкой как менее привлекательные, что увеличивает стоимость CPV.

Так как были ограничения в бюджете и CPV, поднимать ставки выше положенного не представлялось возможным. Для выполнения главного KPI по просмотрам каждого ролика приняли решение — увеличить ставку на CPV выше нормы по роликам свыше шести минут длиной.

Чтобы уложиться в рамки бюджета, мы собрали пул тематических пабликов и блогеров, для аудитории которых контент был релевантным и предложили им разместить контент бесплатно.

Например, ролик об адыгейской культуре рассылался в местные паблики Адыгеи, ролик про кубанскую уху на морской воде отправлялся в кулинарные сообщества.

Мы пообщались более чем с 300 группами по всей стране. Около 35% из них опубликовали новости, что позволило поднять просмотры видео в социальных сетях, дополнительно набрать подписчиков и повысить активность без материальных затрат на продвижение.

При этом необходимо отметить, что данная антикризисная мера является приемлемой при условии, что видео релевантны тем сообществам, на которые вы делаете посев.

Данный рост объема органических просмотров в сумме с платными дали необходимое количество, что позволило выполнить KPI.

Один из положительных результатов такой работы —ролики еще минимум 6 месяцев актвно набирали органические просмотры.

ЧТО СДЕЛАЛИ

— Спланировали продвижение, спрогнозировали CPV

— Создали канал и странички в социальных сетях

— Разработали дизайн и подготовили макеты для оформления канала и страниц

— Начали наполнение видео-контентом с соответствующими статьями, а также выпускали посты развлекательного характера для поднятия активности групп: опросы, голосования, игровые механики, конкурс

— Оформляли видео в соответствии с регламентом оформления видео-роликов: ключевые слова, описание, теги, навигационные элементы на видео, ссылки на переходы по роликам, создание плей-листов

— Запустили продвижение роликов Google Ads, VK, репосты записей через Маркет-платформу

— Дополнили посев информации через разные соцсети и платформы: Яндекс Дзен, Одноклассники, Instagram*

РЕЗУЛЬТАТЫ

Созданная нами страничка на Яндекс Дзен за двое суток набрала больше 180 000 просмотров по ролика. Выяснили, что аудитории нравится делиться мнением по съемке роликов. Многие паблики готовы делиться вашим контентом на бесплатной основе, если они подходят им по тематике. Ролики с исторической или национальной тематикой вызывают наибольшую активность в Одноклассниках. Спустя месяц посева ролика на него ещё шли лайки, репосты, комменты.

*Компания Meta признана в России экстремистской и запрещена


Обсудим ваш проект

Здравствуйте! Я — Антонина Ходяева, менеджер по развитию бизнеса

Пожалуйста, заполните форму ниже, если вам нужно получить консультацию или коммерческое предложение на продвижение вашего бизнеса

    Нажимая на кнопку «отправить», я даю согласие на обработку персональных данных