Южнее некуда кейс продвижения роликов

Проект "Южнее некуда"



Задача: 

Придумать название и брендинг канала, модерировать его и продвигать.

Период: 

Август - Ноябрь 2019

KPI:

На 35 роликах канала до 1 декабря 2019 должно быть более 3500 000 просмотров. 

 

Что мы делали: 

- Спланировали продвижение, спрогнозировали CPV

- Создали канал и странички в социальных сетях

- Разработали дизайн и подготовили макеты для оформления канала и страниц

- Начали наполнение видео-контентом с соответствующими статьями, а так же выпускали посты «развлекательного характера»: опросы, голосования, игровые механики, конкурс - для поднятия активности групп.

- Оформляли видео в соответствии с регламентом оформления видео-роликов: ключевые слова, описание, теги, навигационные элементы на видео, ссылки на переходы по роликам, создание плей-листов

- Запустили продвижение роликов Google Ads, VK, Репосты записей через Маркет-платформу

- Дополнили посев информации через разные соцсети и платформы: ЯндексДзен; Одноклассники; Instagram

 

Проблематика: 

Первые 2 месяца план по приросту просмотров, подписчиков и стоимости просмотра были выше прогнозируемых, что дало возможность увеличить объем продвижения за счет дополнительных инструментов: платные посевы у блогеров и в пабликах.

В последующие 2 месяца ролики от видео-продакшна значительно выросли в длительности, что повлияло на процесс модерации и открутки, так как ролики свыше 4-5 минут распознаются рекламной площадкой, как менее привлекательные, что увеличивает стоимость CPV.

Так как мы были ограничены бюджетом и CPV, поднимать ставки выше положенного не представлялось возможным. Тем не менее, для выполнения главного KPI по просмотрам каждого ролика нами было принято решение – увеличить ставку на CPV выше нормы по роликам свыше 6ти минут длиной.

При этом, чтобы уложиться в рамки бюджета мы собрали пул тематических пабликов и блогеров, для аудитории которых контент был релевантным и предложили им разместить контент бесплатно.

Например, ролик об адыгейской культуре рассылался в местные паблики Адыгеи; ролик про кубанскую уху на морской воде отправлялся в кулинарные сообщества.

Мы пообщались более чем с 300 группами по все стране. Около 35% из них опубликовала новости, что позволило поднять просмотры видео в социальных сетях, дополнительно набрать подписчиков и повысить активность без материальных затрат на продвижение.

При этом необходимо отметить, что данная антикризисная мера является приемлемой при условии, что видео релевантны тем сообщетсвам, на которые вы делаете посев.

Данный рост объема органических просмотров в сумме с платными дали необходимое количество, что позволило выполнить KPI.

Один из положительных результатов такой работы - ролики еще минимум 6 месяцев будут активно набирать органические просмотры.



Интересное

- Созданная нами страничка на ЯндексДзен за 2е суток набрала больше 180 000 просмотров по роликам

- Выяснили, что аудитории нравится делиться мнением по съемке роликов

- Многие паблики готовы делиться вашим контентом на бесплатной основе, если они чётко им подходят по тематике

- Наибольшую активность ролики с исторической или национальной тематикой вызывают в Одоклассниках. Спустя месяц посева ролика на него ещё шли лайки-репосты-комменты

Хотите так же?
Отправить заявку
Оставьте нам сообщение, и мы свяжемся
с Вами в течение часа!

  • 8 (861) 2900559      8 (928) 2100559 | info@transinfo.mobi | г. Краснодар, ул. Северная, 405
    ООО "Трансинфо" ИНН 2310177805

© 2017-2019 Агентство интернет-маркетинга Digital Info

Cookie На нашем сайте используются cookie-файлы и другие аналогичные технологии. Если, прочитав это сообщение, Вы остаетесь на сайте, это означает, что Вы не возражаете против использования этих технологий.
Подробнее Не возражаю