Максимально нативное продвижение бренда

Сроки: апрель 2019

Задача: Максимальный охват среди целевой аудитории, переходы на сайт, покупка подписки.

Гео: Хабаровск, Иркутск, Владивосток, Кемерово, Омск, Новосибирск, Красноярск, Барнаул, Екатеринбург, Сургут, Тюмень, Нижний Новгород, Волгоград, Казань

KPI: Охват ЦА не менее 500 000

Площадки:
-  VK
- Instagram

Форматы:

- Пост-опрос в городском паблике с продвижением на ЦА

- Интерактивное стори у блогеров

Что мы делали:

Для решения поставленной задачи было разработано 2 механики для разных площадок.

Для VK: постинг в городских сообществах нативного не брендированного поста-опроса, его продвижение, парсинг аудитории и продвижение рекламного сообщения в зависимости от ответа участника. 

Пример?

«Выбираешь Ланнистеров? Смотри новый сезон на МегаФон ТВ!»

Для Instagram : Подбор релевантных блогеров в городах.
Креативная механика: блогер проводит опрос среди подписчиков на тему платной подписки , первые 2 вопроса общего характера, на которые можно ответить «да/нет», а 3 вопрос конкретный – «Где советуете смотреть новый сезон сериала?», который был открытым. 

На следующий день блогер публикует скриншоты с ответами на свои вопросы и на 3 вопрос «Где смотреть?» скриншот с ответами подписчиков, которые рекомендуют «МегаФон ТВ».

Шаги оптимизации в разрезе рекламных площадок:

На начальных этапах главной задачей было обеспечить максимальный сбор аудитории для дальнейшего продвижения. Для этого понадобилось отдельно договариваться о доступах рекламодателей с городскими сообществами во всех городах из задачи. 

После публикации опроса мы оперативно запустили продвижение самого поста, что позволило увеличить ЦА в несколько раз.

В задаче с блогерами  приоритетным стал момент сделать сторис максимально нативными, но при этом оставаться в рамках бренда (без использования цветов конкурентов, упоминания о них и т.д.)

Результаты:

Удалось собрать лояльную аудиторию из зрителей сериала и абонентов МегаФона.
CTR кампаний с использованием персонализированного сообщения выше на 44%

• CTR –  0,33 руб.
• CPC – 37,62 руб.
• CPM – 124,83 руб.

Результаты:

Планируемый охват среди ЦА - 500 000

Выполненный охват по рекламе – 602 221

Выполненный охват по блогерам – 315 937

Итого охват: 918 158

Итоги реализации креативной механики:

• - Кол-во участников нативного опроса - 48 200 чел.
• - Охват среди участников опроса по рекламе - 40 709
• - Охват среди нативного опроса у блогеров - 133 445
• - Охват среди аудитории look alike 602 221