Медийная реклама

СРАВНЕНИЕ МЕДИЙНОЙ И PERFORMANCE РЕКЛАМЫ

Медийная реклама имеет отложенный эффект, в то время как performance-кампании (нацеленность на измеримый результат) работают с «горячим спросом». Важно понимать, что эти два подхода могут быть частью комплексной маркетинговой стратегии, и выбор зависит от конкретных целей компании и бюджета. Performance-кампания направлена на закрытие спроса «здесь и сейчас», медийная рекламная кампания на покупку в будущем, когда возникнет потребность. 

В медийных рекламных кампаниях есть как классические таргетинги (пол, возраст, гео), так и таргетинги, более детально описывающие пользователя и его поведение: семейное положение, наличие детей, профессия, посещение оффлайн организаций, долгосрочные интересы.

ОСНОВНЫЕ ОТЛИЧИЯ МЕДИЙНОЙ РЕКЛАМЫ

Медийная реклама охватывает все уровни маркетинговой воронки, но больший эффект имеет именно на верхних, так как она:
1. Формирует знания и первые впечатления о продукте/бренде у неосведомленной ранее аудитории. Помогает сформировать спрос.

2. Повышает лояльность аудитории, которая уже знакома с брендом. Как бы «договняет» аудиторию.

3. Вызывает интерес аудитории, сегментированной по общей тематике, связанной с брендом. 

ИНСТРУМЕНТЫ И ФОРМАТЫ МЕДИЙНОЙ РЕКЛАМЫ

1. Яндекс.Директ

— медийные баннеры (графические, HTML5)

— видеореклама (видео, видео + карусель)

— видеобаннеры (статичная часть + видео)

2. Тематические сервисы

— Яндекс.Недвижимость

— Авто.ру

— Кинопоиск

— Яндекс.Афиша и др.

3. Геореклама Яндекс

— баннер на Яндекс.Карты

— баннер в Яндекс.Навигатор

— баннер в Яндекс.Метро

АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ МЕДИЙНОЙ РЕКЛАМЫ

Есть ряд ключевых метрик и показателей для оценки медийной рекламы:
— Показы
— Охват
— Рост брендовых запросов
— CTR (показатель кликабельности)
— VTR (процентное отношение количества досмотров видео к количеству показов)
— Клики
— CPM
— PV и PC конверсии (для отслеживания отложенных конверсий используют post-view и post-click аналитику,  Brand, Search и Visit Lift).

Плюсы и минусы медийной рекламы

Из основных и весомых плюсов выделяют:

1. Возможность транслировать рекламу на широкую аудиторию, что дает больший охват
2. Большие возможности для креатива — можно делать разные форматы баннеров, придумывать различные интерактивные механики, настоящий простор для творчества
3. Разные формы оплаты — за показы или просмотры ролика, если это видео формат
   

Из минусов же:

1. На создание качественных креативов понадобится много времени, что достаточно трудозатратно
2. «Баннерная слепота» — пользователи уже привыкли к вездесущим объявлениям и могут просто не обращать внимание на баннеры. Именно поэтому необходимо выделяться креативом.
3. И очень популярное возражение – медийка не генерирует лиды напрямую, имеет отложенный эффект, поэтому не подходит, если нужны лиды/продажи в моменте.

ЗАЧЕМ БИЗНЕСУ УСЛУГА «МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА»

— Масштабирование
В случае если весь «горячий спрос» выкуплен, следующий этап масштабирования лидогенерации – работа с верхним этапом воронки

— Снижение цены текущих лидов
Путем формирования положительного восприятия бренда у потенциальной аудитории, повышается узнаваемость и  лояльность, что увеличивает CTR и CR текущих размещений

— Оповещение аудитории о новой акции или услуге, открытии нового филиала, выпуск нового продукта и т.п.

В таком случае медийную рекламу можно запустить не только на новую аудиторию, но и на текущую базу клиентов, чтобы сформировать спрос на новое направление.

— Повышение узнаваемости и лояльности к бренду.
Медийная реклама необходима, если вы готовы инвестировать в бренд и работать с ним долгосрочно для формирования устойчивого знания о нем у новой аудитории и повышения доверия у текущих клиентов. 

ЗАКАЗАТЬ МЕДИЙНУЮ РЕКЛАМУ: ЭТАПЫ РАБОТЫ

1. Брифуем и закрепляем персонального менеджера проекта
2. После знакомства с компанией/брендом и поставленными задачами, подбираем площадки и форматы объявления для дальнейшего размещения
3. Опираясь на опыт компании, собираем самые результативные акции, скидки, предложения, товары для рекламирования пользователям
4. Готовим рекламные объявления и баннеры для показа, учитывая потребности и интересы целевой аудитории и цели бизнеса
5. Запускаем рекламную кампанию 
6. В течение всей кампании отслеживаем статистику и эффективность объявлений. В конце каждого месяца направляем отчет о проделанной работе.

Оставить заявку вы можете ниже.