КЛИЕНТ
«Магнит» — ведущая розничная сеть в России по торговле продуктами питания, является лидером по количеству магазинов и географии их расположения.
ОТРАСЛЬ
Ритейл
ЗАДАЧИ
Охватить максимальное количество аудитории, лидогенерация
KPI
Не менее 15 млн. просмотров видео
VTR: не менее 65%
CPV: 0,18 руб.
ПЕРИОД
Декабрь 2018
ФОРМАТЫ
— Out-stream видео в сети Nativeroll (Видеоролик показывается на ресурсах рекламной сети Nativeroll внутри контента сайта в специальном нативном блоке)
— Пост в социальной сети
— Pre-Roll в видео (Pre-Roll показывается в видео социальных сетей и на проектах Mail.Ru Group)
— YouTube: формат Pre-Roll в видео, True-View
— Видеосеть Яндекса
ЧТО СДЕЛАЛИ
Новогодняя акция «Магнит» «Всё для волшебства рядом» стартовала по всей России 1 декабря и продлилась до 31 декабря 2018 года. Участники акции имели возможность выиграть более 74 000 000 гарантированных призов.
⠀⠀⠀⠀
Для решения поставленной задачи был выбран пул основных видео-форматов крупнейших площадок с целью последующей оптимизации.
⠀⠀⠀⠀
Оптимизация включала в себя работу по тестированию гипотез, узкой сегментации аудитории, а также работу с геотаргетингами: разбивали рекламные кампании, исходя из количества жителей в населенных пунктах.
⠀⠀⠀⠀
Шаги оптимизации в разреще РК:
- MyTarget
Изначально бюджет был равномерно распределен между тремя форматами, но на ранних этапах стало видно, что преролл в видео имеет слишком высокий СРМ, маленькое количество показов и при этом CPV был равен 0,33.
По итогам промежуточного отчета и отслеживанию попадания в ЦА с помощью анализа соотношения просмотров и переходов на сайт, средства были перераспределены на пост в ленте новостей (большая часть бюджета была перенесена на данный формат, показатели были самыми высокими) и Out-stream видео в сети Nativeroll.
Для всех форматов кампании использовали оплату по СPM и стратегию «максимальное число показов».
⠀⠀⠀⠀
2. VK
Для контроля за CPM и его корректировкой пост был залит в несколько объявлений: на города-миллионики и на города с небольшим населением.
⠀⠀⠀⠀
3. YouTube
Во время проведения видеокампании велась промежуточная аналитика, благодаря которой мы выявляли наиболее эффективные таргетинги. Для того чтобы снизить стоимость показателей CPM и CPV, была проведена работа с геотаргетингами.
⠀⠀⠀⠀
4. Яндекс.Дисплей
Данный формат оказался самым дорогостоящим. Для снижения показателей, расширили геотаргетинги. В дальнейшем, на основании полученной аналитики, формат был отключен.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Показы 50 030 000 / 56 757 665 – перевыполнен на 13%
⠀⠀⠀⠀
CPM 57,91 ₽ / 51,23 ₽ — перевыполнен на 13%
⠀⠀⠀⠀
CPV 0,19 ₽ / 0,07 ₽ — перевыполнен на 159%
