Как осуществить качественный контакт с аудиторией за счет онлайн видео рекламы (OLV)

Новогодняя акция Магнит — «Всё для волшебства рядом» стартовала по всей России 1 декабря и продлилась до 31 декабря 2018 года. Участники акции имели возможность выиграть более 74 000 000 гарантированных призов

Сроки: декабрь 2018

Задача:

Охватить максимальное количество аудитории, лидогенерация.

KPI:

Не менее 15 млн.  просмотров видео.

VTR: не менее 65% 

CPV: 0,18 руб.

Форматы:

- Out-stream видео в сети Nativeroll (Видеоролик показывается на ресурсах рекламной сети Nativeroll внутри контента сайта в специальном нативном блоке)

- Пост в социальной сети

- Pre-Roll в видео (Pre-Roll показывается в видео социальных сетей и на проектах Mail.Ru Group).

- YouTube: формат - Pre-Roll в видео, True-View

- Видеосеть Яндекса

Что мы делали:

Для решения поставленной задачи был выбран пул основных видео форматов крупнейших площадок с целью последующей оптимизации.

Шаги оптимизации в разрезе рекламных площадок:

• MyTarget:

Изначально бюджет был равномерно распределен  между тремя форматами, но на ранних этапах стало видно, что преролл в видео имеет слишком высокий СРМ, маленькое количество показов и при этом CPV был равен 0,33. 

По итогам промежуточного отчета и отслеживанию попадания в ЦА с помощью анализа соотношения просмотров и переходов на сайт, средства были перераспределены на пост в ленте новостей (большая часть бюджета была перенесена на данный формат, показатели были самыми высокими) и Out-stream видео в сети Nativeroll.

Для всех форматов кампании использовали оплату по СPM и стратегию максимальное число показов.

• VK:

Для контроля за CPM и его корректировкой пост был залит в несколько объявлений – на города-миллионики и на города с небольшим населением. 

• YouTube:

Во время проведения видеокампании велась промежуточная аналитика, благодаря которой мы выявляли наиболее эффективные таргетинги. Для того, чтобы снизить стоимость показателей CPM и CPV была проведена работа с геотаргетингами.

• Яндекс.Дисплей:

Данный формат оказался самым дорогостоящим. Для снижения показателей, расширили гео таргетинги. В дальнейшем, на основании полученной аналитики, формат был отключен.

Результаты:

• Показы 50 030 000 / 56 757 665 - перевыполнен на 13% 
• CPM 57,91 ₽ / 51,23 ₽ - перевыполнен на 13% 
• CPV 0,19 ₽ / 0,07 ₽ - перевыполнен на 159%