Как осуществить качественный контакт с аудиторией за счет онлайн видео рекламы

Как осуществить качественный контакт с аудиторией за счет онлайн видео рекламы (OLV)

Новогодняя акция Магнит — «Всё для волшебства рядом»

Новогодняя акция Магнит — «Всё для волшебства рядом» стартовала по всей России 1 декабря и продлилась до 31 декабря 2018 года. Участники акции имели возможность выиграть более 74 000 000 гарантированных призов

Сроки:
декабрь 2018

Задача:

Охватить максимальное количество аудитории, лидогенерация.

KPI:

Не менее 15 млн.  просмотров видео.

VTR: не менее 65% 

CPV: 0,18 руб.


Площадки:

- MyTarget
- VK
- YouTube
- Яндекс.Дисплей

Форматы:

- Out-stream видео в сети Nativeroll (Видеоролик показывается на ресурсах рекламной сети Nativeroll внутри контента сайта в специальном нативном блоке)

- Пост в социальной сети

- Pre-Roll в видео (Pre-Roll показывается в видео социальных сетей и на проектах Mail.Ru Group).

- YouTube: формат - Pre-Roll в видео, True-View

- Видеосеть Яндекса


Что мы делали:

Для решения поставленной задачи был выбран пул основных видео форматов крупнейших площадок с целью последующей оптимизации.

Оптимизация включала себя работу по тестированию гипотез, узкой сегментации аудитории, а также работе с геотаргетингами: разбивали рекламные кампании исходя из количества жителей в населенных пунктах.

Шаги оптимизации в разрезе рекламных площадок:

  • MyTarget:

Изначально бюджет был равномерно распределен  между тремя форматами, но на ранних этапах стало видно, что преролл в видео имеет слишком высокий СРМ, маленькое количество показов и при этом CPV был равен 0,33. 

По итогам промежуточного отчета и отслеживанию попадания в ЦА с помощью анализа соотношения просмотров и переходов на сайт, средства были перераспределены на пост в ленте новостей (большая часть бюджета была перенесена на данный формат, показатели были самыми высокими) и Out-stream видео в сети Nativeroll.

Для всех форматов кампании использовали оплату по СPM и стратегию максимальное число показов.

  • VK:

Для контроля за CPM и его корректировкой пост был залит в несколько объявлений – на города-миллионики и на города с небольшим населением. 

  • YouTube:

Во время проведения видеокампании велась промежуточная аналитика, благодаря которой мы выявляли наиболее эффективные таргетинги. Для того, чтобы снизить стоимость показателей CPM и CPV была проведена работа с геотаргетингами.

  • Яндекс.Дисплей:

Данный формат оказался самым дорогостоящим. Для снижения показателей, расширили гео таргетинги. В дальнейшем, на основании полученной аналитики, формат был отключен.


Результаты:

  • Показы 50 030 000 / 56 757 665 - перевыполнен на 13% 
  • CPM 57,91 ₽ / 51,23 ₽ - перевыполнен на 13% 
  • CPV 0,19 ₽ / 0,07 ₽ - перевыполнен на 159%

© 2017-2019 Агентство интернет-маркетинга Digital Info

Cookie На нашем сайте используются cookie-файлы и другие аналогичные технологии. Если, прочитав это сообщение, Вы остаетесь на сайте, это означает, что Вы не возражаете против использования этих технологий.
Подробнее Не возражаю