КЛИЕНТ
«Магнит» — ведущая розничная сеть в России по торговле продуктами питания, является лидером по количеству магазинов и географии их расположения
Период
Двухнедельные флайты
Отрасль
Ритейл и B2C
ЗАДАЧИ
Стимулировать продажи среди аудитории в радиусе более 12 тыс. торговых точек сохранив при этом стоимость уникального контакта с ЦА в пределах 0,07 руб.
ИНСТРУМЕНТЫ
- Яндекс Дисплей медийная реклама
- myTarget медийная реклама на сервисах Mail.ru и промо-пост в ленте Одноклассники
- Google КМС
- Медийная реклама в сети
- Vkontakte – промо-пост
- Facebook* – промо-пост и баннер справа
- Instagram* – промо-пост
Сложность
Было необходимо одновременно запускать:
— На короткие периоды (от 1-2 дней)
— Узкие радиусы запусков (до 5км.)
— Большое количество точек
На момент запуска РК, у некоторых площадок отсутствовала возможность заливки адресов одним списком, поэтому приходилось дробить их на куски по 100 адресов.
ЧТО СДЕЛАЛИ
Была сформирована комплексная стратегия, пул инструментов и форматов для работы. Разработали механику обработки адресных программ под требования каждой площадки.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Все рекламные кампании были запущены вовремя, включая краткосрочные. Поставленные задачи выполнены и KPI по стоимости уникального контакта удалось снизить до 0,05 руб.
*Компания Meta признана в России экстремистской и запрещена
