КЛИЕНТ
ГБУ «Сахалинский туристско-информационный центр»
Отрасль
Туризм
Период
21.10.2022 – 20.12.2022
KPI
Не менее 200 000 переходов с процентом отказов не выше 30%
Специфика
В рамках государственного тендера (44-ФЗ) стояла задача привести не лиды, а неотказной трафик в большом количестве, дешевле 5 рублей за переход.
Низкий трафик на сайте, не более 500 человек в сутки до начала РК
Площадки
Яндекс (поиск и РСЯ), тизерные сети (Ads2bid, Сlickscloud)
Что сделали
Продвигали два направления:
1) туры, экскурсии по достопримечательностям острова Сахалин
⠀
2) острова курильской группы (о. Шикотан)
⠀
Запустили РК на Поиск и Сети (РСЯ) Яндекс, медийную рекламу и тизерные площадки ads2bid и clikscloud.
⠀
Подобрали ключевые слова на основе топовых услуг и запросов пользователей сайта. Собрали семантическое ядро, выделив ключевые поисковые запросы с упором на сезонность продукта: «остров Сахалин», «туры на Сахалин», «вулкан на Сахалине».
⠀
На основе информации предоставленной от заказчика, собрали креативы: текстово-графические объявления и анимации с рекламным призывом «Яркая зима на Сахалине», «Путешествуй с нами!», «Подари себе сказку этой зимой!», «Вас ждет великолепный Сахалин».
⠀
Настроили цель РК — «не отказы», с информационными объявлениями и посадочными страницами ведущими на сайт , выбрав целевые регионы, прописанные в техническом задании клиента исходя из географической близости к острову Сахалин.
⠀
Протестировали Поиск, РСЯ. Обеспечили прохождение модерации для всех креативов на площадках Яндекса. Оптимизировали креативы по цели «не отказы»дешевле 5 рублей в соответствии с сезонными предложениями.
Результаты
Качественный трафик – 202 196 клика, отказы – менее 30%, роботность — 5,6%.
⠀
Перевыполнение плана на 2 196 целевых клика.
⠀
Увеличение посещаемости сайта с 500 до 17 000 человек в сутки.
⠀
Главный итог: прямой контракт с клиентом на запуск контекстной рекламы в 2023 году.
