КЛИЕНТ
HeadHunter (hh.ru) — крупнейшая платформа онлайн-рекрутинга в России
ОТРАСЛЬ
B2B
ЗАДАЧИ
Повышение Brand Loyalty* среди предпринимателей, hr-специалистов и соискателей
KPI
Среднее количество просмотров на 1 ролике — 3 500
ПЕРИОД
Октябрь — Ноябрь 2019
ИНСТРУМЕНТЫ
Google Ads, YouTube
ПРОБЛЕМАТИКА
После запуска столкнулись с тем, что информация образовательного характера в формате In-Stream рекламы прохладно воспринимается пользователями и не показывает должного вовлечения. Для таких видеороликов изменили формат рекламных размещений на TrueView Discovery. Ролики перестали «навязываться» пользователям и их сознательно выбирали те, кто максимально заинтересован в поднятой в них темой.
Так как было несколько роликов, то встала необходимость в равномерном продвижении каждого ролика и в рациональном распределении бюджета.
Ежедневно на Google Ads выделяли определённый бюджет для того, чтобы подтягивать отстающие видео.
ЧТО СДЕЛАЛИ
— Составили портрет целевой аудитории для каждого рекламного ролика
ㅤ
— Оформили видеоролики в соответствии с требованиями и рекомендациями YouTube: добавили ключевые слова, описание, теги, навигационные элементы на видео, ссылки на переходы по роликам
ㅤ
— Разделили ролики по плейлистам для удобства навигации и увеличения органических просмотров
ㅤ
— Запустили продвижение роликов в Google Ads, отслеживали и оптимизировали результаты, тестировали различные настройки таргетинга и форматы рекламы
РЕЗУЛЬТАТЫ
В результате каждый ролик получил необходимое количество просмотров и обратную связь от аудитории (лайки, комментарии).
ㅤ
Точная настройка рекламной кампании позволила достичь результатов:
— Среднее количество просмотров на 1 ролике — 3 817
— Коэффициент просмотров 54,96%
*Лояльность к бренду
