КЛИЕНТ
DIY-ритейлер «Бауцентр» — российская сеть гипермаркетов строительных и отделочных материалов, товаров для дома, а также для сада и огорода
ОТРАСЛЬ
Ритейл, ремонт и строительство
ЗАДАЧИ
Поддержка постоянных активностей (акции, скидочные предложения и т.п.) гипермаркет «Бауцентр»
KPI
CPV ЦА в пределах 0,6 р. с НДС для формата TrueView In-Stream
ПЕРИОД
Ежемесячные флайты с февраля 2019 в течение нескольких месяцев
ИНСТРУМЕНТЫ
Google Ads, Google Мой Бизнес, TrueView
ЧТО СДЕЛАЛИ
— Спланировали продвижение, спрогнозировали CPV
⠀⠀⠀⠀
— Проверили настройки аналитики на сайте, связали статистику со страницей Google Мой Бизнес
⠀⠀⠀⠀
— Запустили продвижение роликов в Google Ads
⠀⠀⠀⠀
Для рекламы был выбран формат TrueView In-Stream. Это значит, что пользователь может нажать кнопку «Пропустить» и рекламодатель не заплатит за данный показ.
⠀⠀⠀⠀
Оптимизация рекламных кампаний происходит на базе показателей конверсии на сайте и на визитке Google Мой Бизнес.
⠀⠀⠀⠀
На сайте анализируется показатели:
— Оформление заказа
— Добавление в корзину
— Подтверждение заказа
— Список покупок
— Получение счета
⠀⠀⠀⠀
Дополнительные конверсии с карточки google мой бизнес:
— Местные действия – нажатия кнопки «Проложить маршрут»
— Клики-звонки: нажатия кнопки «Позвонить»
— Местные действия – посещения сайта: нажатия на адрес сайта
— Местные действия – другие взаимодействия: все прочие отслеживаемые нажатия (например, кнопок «Поделиться местоположением», «Сохранить» и т.п.)
РЕЗУЛЬТАТЫ
Показатель CPV находится в пределах от 0,45 р. до 0,75 р.
Продвижение на YouTube генерирует конверсии и продажи на сайте, в том числе ассоциированные.
