КЛИЕНТ
«Магнит» — ведущая розничная сеть в России по торговле продуктами питания, является лидером по количеству магазинов и географии их расположения.
Период
28 июня – 12 сентября 2017
Отрасль
Ритейл
ЗАДАЧИ
Максимальный уникальный охват, повышение узнаваемости и проникновение акции среди родительской аудитории и детей до 12 лет.
ИНСТРУМЕНТЫ
- Таргетированная реклама
- Контекстная реклама
- Медийная RTB реклама (аукционная стратегия)
- Медийная реклама (оплата за показы)
- Ретаргетиновые форматы
- Influence-маркетинг: промо-посты в популярных тематических пабликах и среди YouTube блогеров
Сложность
Количество населенных пунктов — 2 066 шт. Период 28 июня – 12 сентября. В ходе формирования стратегии был выбран оптимальный набор инструментов, включающих в себя 25 различных площадок и более 50 форматов рекламы.
ЧТО СДЕЛАЛИ
Контекстная реклама была направлена для охвата аудитории в поиске по релевантным запросам связанным с:
- выпуском новой части мультфильма «Гадкий Я»,
- акциями в Магните
- тематикой Миньонов
Таргетированная реклама была направлена на родителей и детей по интересам, возрасту и поведенческим факторам.
Медийные форматы на родительских информационных порталах позволили повысить уровень Brand Affinity и закрыли ряд perfomance целей РК.
Оптимизация: Ежедневно проводился анализ эффективности работы выбранных площадок и выполнения ими заявленных KPI.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Агрегированный охват – более 34 млн.чел
Cтоимость одного уникального охваченного пользователя в интернете в 2 раза ниже стоимости уникального пользователя на ТВ.
CPM — 17,77 руб.
CPC — 10,45 руб.
.
