Курс для медицинских маркетологов «само не пройдет»

Кейсы
Результативный маркетинг

Поддержка концертов группы «Звери» и группировки «Ленинград» от Мегафон

КЛИЕНТ

МегаФон — российская телекоммуникационная компания

ОТРАСЛЬ

Телекоммуникации

ПЕРИОД

«Ленинград» — концерт 10.07.2020
«Звери» — концерт 23.08.2020

ЗАДАЧИ

Анонсировать онлайн-концерт с помощью инфлюенсеров, городских пабликов, СМИ и собрать охваты аудитории по заданной географии (более 20 городов):

KPI Звери — 3 500 000

KPI Звери — 600 000

KPI Ленинград — 3 500 000

ИНСТРУМЕНТЫ

  1. Медиапланирование, подбор блогеров и сообществ
  2. Анализ качества инфлюенсеров и пабликов и соответствие аудитории задаче
  3. Размещение и контроль качества размещения у инфлюенсеров
  4. Посевы в городских пабликах
  5. Спецпроекты на сайтах СМИ
  6. Аналитический отчет и рекомендации

ЧТО СДЕЛАЛИ

Блогеры: осуществили подборку по заданным городам. Отдельно у каждого блогера запрашивали скриншоты статистики его аудитории, чтобы попасть в точную ЦА и географию проекта. При выборе блогера смотрели на его контент, чтобы не было политической информации, контента 18+ или ненормативной лексики. Список подходящих кандидатов согласовывался с клиентом.

Паблики: при подборе городских пабликов выбирали самые крупные, исключая ЧС и «барахолки». Далее запрашивали цены за размещение и доступы к группе для того, чтобы от её лица запустить таргетированную рекламу по заданной ЦА и географии.

СМИ: подбор по ранее согласованному с списку готовили спецпроекты. Основная рекомендация по работе со СМИ — увеличить срок данного размещения от недели до двух, чтобы собрать как можно больший охват.

Следующим этапом были съемки: составление ТЗ для блогеров, подготовка анимационных и статичных креативов для промо-постов, написание текстов. Каждый этап согласовывался с клиентом.

После подготовительных работ приступили к съёмке материала с блогерами. Вносились правки в зависимости от задачи.

Механики:
1) для концерта «группировки Ленинград» — видео, где блогеры поют и танцуют под песни группы, показывая как собираются на концерт.

2) для группы «Звери» — блогеры готовили фото, которое далее наша команда обрабатывала в анимацию с динамичной сменой костюмов. Блогеры предлагали аудитории выбрать, в каком наряде им идти на концерт.

Публикации выходили за 2-3 дня до концерта. Исходя из опыта стоит отметить, что это наиболее оптимальный срок для максимального охвата с помощью инфлюенсеров.

После публикации в течение двух дней собирали всю статистику. На основе этих данных подготовили отчеты и рекомендации по каждой РК.

РЕЗУЛЬТАТЫ

KPI Звери — 3 500 000. Выполнили 4 139 624 (118,27%)

KPI Звери — 600 000. Выполнили 1 016 867 (169,48%)

KPI Ленинград — 3 500 000. Выполнили 3 504 976 (100,14%)

Обсудим ваш проект

Здравствуйте! Я — Антонина Ходяева, менеджер по развитию бизнеса

Пожалуйста, заполните форму ниже, если вам нужно получить консультацию или коммерческое предложение на продвижение вашего бизнеса

    Нажимая на кнопку «отправить», я даю согласие на обработку персональных данных