КЛИЕНТ
МегаФон — российская телекоммуникационная компания
ОТРАСЛЬ
Телекоммуникации
ПЕРИОД
«Ленинград» — концерт 10.07.2020
«Звери» — концерт 23.08.2020
ЗАДАЧИ
Анонсировать онлайн-концерт с помощью инфлюенсеров, городских пабликов, СМИ и собрать охваты аудитории по заданной географии (более 20 городов):
KPI Звери — 3 500 000
KPI Звери — 600 000
KPI Ленинград — 3 500 000
ИНСТРУМЕНТЫ
- Медиапланирование, подбор блогеров и сообществ
- Анализ качества инфлюенсеров и пабликов и соответствие аудитории задаче
- Размещение и контроль качества размещения у инфлюенсеров
- Посевы в городских пабликах
- Спецпроекты на сайтах СМИ
- Аналитический отчет и рекомендации
ЧТО СДЕЛАЛИ
Блогеры: осуществили подборку по заданным городам. Отдельно у каждого блогера запрашивали скриншоты статистики его аудитории, чтобы попасть в точную ЦА и географию проекта. При выборе блогера смотрели на его контент, чтобы не было политической информации, контента 18+ или ненормативной лексики. Список подходящих кандидатов согласовывался с клиентом.
ㅤ
Паблики: при подборе городских пабликов выбирали самые крупные, исключая ЧС и «барахолки». Далее запрашивали цены за размещение и доступы к группе для того, чтобы от её лица запустить таргетированную рекламу по заданной ЦА и географии.
ㅤ
СМИ: подбор по ранее согласованному с списку готовили спецпроекты. Основная рекомендация по работе со СМИ — увеличить срок данного размещения от недели до двух, чтобы собрать как можно больший охват.
ㅤ
Следующим этапом были съемки: составление ТЗ для блогеров, подготовка анимационных и статичных креативов для промо-постов, написание текстов. Каждый этап согласовывался с клиентом.
ㅤ
После подготовительных работ приступили к съёмке материала с блогерами. Вносились правки в зависимости от задачи.
ㅤ
Механики:
1) для концерта «группировки Ленинград» — видео, где блогеры поют и танцуют под песни группы, показывая как собираются на концерт.
2) для группы «Звери» — блогеры готовили фото, которое далее наша команда обрабатывала в анимацию с динамичной сменой костюмов. Блогеры предлагали аудитории выбрать, в каком наряде им идти на концерт.
ㅤ
Публикации выходили за 2-3 дня до концерта. Исходя из опыта стоит отметить, что это наиболее оптимальный срок для максимального охвата с помощью инфлюенсеров.
ㅤ
После публикации в течение двух дней собирали всю статистику. На основе этих данных подготовили отчеты и рекомендации по каждой РК.
РЕЗУЛЬТАТЫ
KPI Звери — 3 500 000. Выполнили 4 139 624 (118,27%)
KPI Звери — 600 000. Выполнили 1 016 867 (169,48%)
KPI Ленинград — 3 500 000. Выполнили 3 504 976 (100,14%)
