КЛИЕНТ
TeeJet Russia — специалисты по производству оборудования для опрыскивания, внесения удобрений и точного земледелия
Период
С января 2020 года по февраль 2021
Отрасль
Агропромышленность
ЗАДАЧИ
Обеспечить аккаунт в Instagram* стабильным приростом подписчиков (старотовая точка 468 подписчиков)
ЧТО СДЕЛАЛИ
Таргетированная реклама
За первый месяц прирост подписчиков составил 35% в большей степени за счет таргетированной рекламы, охватившей ЦА. Уже в конце января 2020 года количество подписчиков увеличилось более чем на 647 человек.
Спустя несколько месяцев запуска РК, стал заметен спад прироста подписчиков из-за:
1. Спад сезона продаж продукта
2. Узконаправленность продукта
Ручное привлечение
Для решения проблемы начали ручное привлечение подписчиков — ежедневную работу по поиску и коммуникации с потенциальными подписчиками. Поиск по: хэштегам, геолокациям, мероприятиям отрасли, проработке подписчиков конкурентных аккаунтов.
Модератор агентства пишет в директ приглашение подписаться и оставляет на фото подписчиков лайк.
Масштабирование
В марте 2021 года, помимо таргетированной рекламы и ручной работы, было принято решение запустить предложение: «Бесплатный чек-лист по калибровке полевого опрыскивателя».
Запуск предложения в таргет сопровождался ежедневными ручными отправками в директ ЦА чек-листов всем, кто подписался на аккаунт.
РЕЗУЛЬТАТЫ
В феврале 2021 охват составлял 69 575 человек за месяц. В марте, после запуска кампании по чек-листу, охват увеличился до 124 819 человек в месяц. Показатель охватов не ниже 135 тысяч человек.
Стоимость ручного привлечения подписчиков в связке с таргетом была в среднем на 65% дешевле, чем стоимость подписчика с таргетированной рекламы.
*Компания Meta признана в России экстремистской и запрещена
