Клиент:
«Школа молодого предпринимателя. Бизнес молодых» – некоммерческий проект в формате комплексной поддержки для молодежи Краснодарского края, созданный в 2021 году по инициативе Губернатора, реализуемый унитарной некоммерческой организацией «Фонд развития бизнеса КК»
Период работы:
Июнь-сентябрь 2023 года
Суть проекта:
В рамках проекта участники вместе с наставниками могли разработать и защитить бизнес-план + получить возможность выиграть финансирование бизнеса в размере 1 млн рублей.
Задача:
Привлечь новых участников на образовательную программу
Сложность/специфика
– Рынок бесплатных образовательных проектов и бизнес-акселераторов переполнен = высокий уровень конкуренции.
– Для регистрация на сайте заказчика нужно было вводить паспортные данные, что смущало некоторых пользователей. Из-за чего конверсия из кликов в лиды была снижена
Каналы размещения
– В качестве каналов коммуникации наша команды использовала рекламные интеграции у блогеров. Тематика блогов: бизнес, предпринимательство, лайфстайл.
– Рекламные посты были опубликованы в городских новостных и тематических сообществах Краснодара и всего Краснодарского края.
Социальные сети для рекламы:
Instagram*, Вконтакте, Telegram.
*Компания Meta признана в России экстремистской и запрещена
Результаты:
Количество размещений – 111
Общий охват — 1 117 480
Средний CPL — р.2 102
KPI: CPL — р.3 301
Итог: выполнение плана на 163%
Вместе с influence-маркетингом комплексно запускались контекстная и таргетированная реклама. И работа с блогерами принесла наиболее эффективный результат.
Почему работа с блогерами принесла лучше результат, чем другие канала?
– Прогнозировали результат рекламной кампании с помощью внутренней статистики страницы у блогера. Запрашивали перед согласования пула с клиентом.
– Работали на целевую аудиторию за счет большого выбора блогеров с разной тематикой.
– Повышали лояльности аудитории к продукту и глубины контакта за счет рекомендации блогера.
– Если видели, что креатив не приносит заявок и «выгорел» — оперативно создавали новый.
