Кейс продвижения бренда «Эмбриотест» через блогеров

Продвижение бренда «Эмбриотест» через блогеров

Как познакомить аудиторию с отдельным брендом медицинского центра с помощью восьми блогеров и обеспечить ERR 14,21%.

Клиент:

Центр генетики и репродуктивной медицины Genetico — комплекс лабораторий, который оказывает медико-генетические услуги для врачей и пациентов. Резиденты «Сколково».

Продукт:

ПГТ — преимплантационное генетическое тестирование. Его делают в начале цикла ЭКО, чтобы узнать, у какого эмбриона генетически здоровые хромосы. «Эмбриотест» — отдельно выстроенный бренд ПГТ.


Задача:

Охватить как можно больше необходимой аудитории у ограниченного количества блогеров:
  • те, кто ищет информацию о ПГТ;

  • интересуется темами ЭКО, бесплодия;

  • готовится к беременности.

Донести информацию о тестировании, преимуществах «Эмбриотеста» и его особенностях.


Сроки:

  • Август-сентябрь 2020

  • Ноябрь-декабрь 2020

 

Гео:РФ

Площадки: Instagram

Форматы: Посты и сторис у лидеров мнений (блогеров)

Что сделали:

  • Главная сложность — найти очень узкий сегмент ЦА, потому что услуга ПГТ актуальна не каждому. Поэтому подобрали блогеров в сегментах женского здоровья, ЭКО, подготовки к родам. Кроме того — с разным количеством подписчиков: от 20 до 50 тысяч и выше 1 млн. Такое сочетание помогает выполнить сразу две задачи:
    — блогеры с 1 млн подписчиков обеспечивают высокий уровень охвата, который повышает узнаваемость бренда и работает на долгий спрос;
    блогеры с 20 до 50 тысяч — высокий уровень вовлечения, который работает на быстрый спрос.
    При выборке проанализировали статистику аккаунта по параметрам:
    — география;
    — аудитория;
    — соотношение охватов и подписчиков;
    — вовлеченность.
    А также проверили контент на отсутствие:
    — политической информации;
    — контента 18+;
    — ненормативной лексики.
    В итоге выбрали восемь блогеров с общей суммой подписчиков в 1,6 млн.
  • Составили ТЗ для текста:
    — Раскрыть тему бесплодия, рассказать о возможности услуги ПГТ для тех, кто проходит цикл ЭКО.
    — Рекомендовать парам обязательно спрашивать о разрешении ПГТ, которое делают в клинике.
    — Рассказать о том, что «Эмбриотест» — самая прозрачная услуга ПГТ на рынке. В Genetico можно сделать три варианта ПГТ с разным разрешением и ценой. Кроме того, на сайте подробно описывают возможности и преимущества «Эмбриотеста».
  • Готовые тексты блогеров проверял врач-эмбриолог, чтобы исключить фактические ошибки.
  • В течение двух дней собрали статистику. На основе данных подготовили отчеты и рекомендации.

Результаты:

  • Часть блогеров запустила серию постов. Это создало нативность и обеспечило высокий процент вовлеченности. Три из восьми блогеров дополнительно разместили сторис. Мы прометили ссылки и в результатах получили низкий процент отказов — 15%
  • 300 000 агрегированного охвата от 1,6 млн подписчиков — 18,75%
  • 1397 сохранений, 817 репостов — особо важные показатели, так как аудитория со временем вернется к бренду.

Итоги:

  • KPI охвата — 150 000. Перевыполнен в два раза.
  • Ожидаемый ERR — 10%, фактический — 14,21%. Перевыполнено на 42%

 




Хотите так же?
Отправить заявку
Оставьте нам сообщение, и мы свяжемся
с Вами в течение часа!
  • 8 (861) 2900559      8 (928) 2100559 | info@transinfo.mobi | г. Краснодар, ул. Северная, 405
    ООО "Трансинфо" ИНН 2310177805

© 2017-2019 Агентство интернет-маркетинга Digital Info

Cookie На нашем сайте используются cookie-файлы и другие аналогичные технологии. Если, прочитав это сообщение, Вы остаетесь на сайте, это означает, что Вы не возражаете против использования этих технологий.