Клиент
Супермаркет премиум-сегмента товаров для дома HOUSEHOLD г. Краснодар
Отрасль
Ритейл, товары для дома (премиум-сегмент)
Период
Сентябрь-декабрь 2024
ЦА
Основная целевая аудитория — женщины в возрасте 28-50+ лет.
Проблематика/сложность/специфика
— Привлечения новых клиентов в оффлайн-магазин в связи с переездом на новый адрес
— Преодоления ценового барьера, характерного для премиум-сегмента, в условиях экономической нестабильности
Цели
Охват — 528 600; KPI — 3 225 переходов на сайт и социальные сети супермаркета HOUSEHOLD
Задачи
Увеличить поток покупателей и заказы в онлайн-супермаркете, а также привлечь новых клиентов в оффлайн-магазин в связи с переездом на новый адрес, используя посевы в городских и тематических пабликах, и рекламу у блогеров
Инструменты/площадки
Посевы промо постов с привлекательными офферами в городских и тематических пабликах на площадках Telegram и Instagram*, а также реализация рекламных интеграций и обзорных материалов с блогерами на площадке Instagram*
*Компания Meta признана в России экстремистской и запрещена
Что сделали
Инфлюенс-marketing стал ключевым инструментом для продвижения товаров для дома, поскольку он позволяет напрямую обращаться к целевой аудитории через лидеров мнений (блогеров). Люди доверяют рекомендациям блогеров, что существенно увеличивает шанс на покупку. Мы отобрали инфлюенсеров, которые соответствуют бренду, и создали уникальный контент, способствующий вовлечению пользователей и росту конверсий
В нашей стратегии предусмотрены посевы промо постов в городских и тематических пабликах в Telegram и Instagram*, а также рекламные интеграции и обзорные материалы с лайфстайл блогерами и медиа города. Это помогло достичь максимального охвата и вовлеченности, что делает инфлюенс-marketing мощным инструментом для бизнеса.
В ходе нашей работы мы разработали стратегию публикаций и медиаплан, подобрали подходящие каналы и блогеров. Провели анализ качества площадок с использованием сервисов TGStat и TrendHero, а также провели ручной анализ страниц. Подготовили техническое задание. Организовали выезды блогеров в оффлайн-магазин для создания рекламных материалов. Также подготовили контент для промо-постов с привлекательными акциями и контролировали размещение рекламы. Собранные статистические данные позволили провести дальнейшую аналитику результатов рекламной кампании, обеспечивая комплексный подход и максимальную эффективность
*Компания Meta признана в России экстремистской и запрещена
Автор: @kuudaa_krd
Автор: @pro_mesta
Автор: @pro_mesta
Автор: @valeraposmotrela3
Результаты
— Запланированный KPI: 3 225 переходов; фактический результат: 17 339 переходов
— Запланированный охват: 528 600; фактический охват: 1 164 729
— Увеличение подписчиков на социальные сети клиента: Telegram +204; Instagram* +4 435
— Количество заполненных анкет новыми покупателями в оффлайн-магазине за период РК: 344 анкеты
*Компания Meta признана в России экстремистской и запрещена
