Клиент:
МЕГА — торгово-развлекательный центр.
География:
Адыгея-Кубань, Омск, Уфа, Нижний Новгород, Санкт-Петербург (район Парнас).
Период работы:
С 10 февраля по 15 марта 2023 года
Цель:
Привлечь из онлайна в офлайн пользователей с помощью сайта с игровой механикой.
Задачи:
– Полное техническое продюсирование игровой механики: от продумывания концепта до создания сайта, от технической поддержки до аналитики эффективности.
– Продвижение акции.
Что сделали:
1. Разработали игровую механику. Пользователь переходит на лендинг, выбирает «коробку» с подарком. Путь — оставить контактные данные, получить код, прийти в ТЦ и по коду забрать свой выигрыш.
2. Разработали сайт с учетом брендбука ТЦ каждого города. Администрирование с подключением статистики: понятная статистику в режиме реального времени по участниками, фильтры по выигрышам, статистика оставшихся подарков.
3. Продвигали проект с помощью нескольких каналов. В день запуска акции запустили посевы в пабликах и для более широкого распространения работали с местными лидерами мнений в lifestyle-сегменте + для поддержки запустили таргетированную рекламу в VK, тизерную рекламу в ClicksCloud и контекстную рекламу. Под каждый из каналов сделали варианты креативных постов для анонсирования механики и акции.
Площадки, которые использовали в influence-маркетинге: ВКонтакте, Telegram, Instagram*.
Всего разместили рекламу в 200 сообществах и у 16 блогеров.
Суммарный охват акции составил более 3 450 000 просмотров, при этом доля охвата через influence-маркетинге была 67% – более 2 300 000 просмотров.
В рекламных постах в сообществах публиковали подробный пост про акции и с инструкцией по получению подарка. Блогеры публиковали stories, где от первого лица рассказывали про акцию и показывали, как в ней участвовать на своем сматрфоне.
Результаты:
– За весь период акции в 5 городах в игру сыграли более 170 000 раз с учетом органического трафика.
– С рекламного трафика в игру поиграли 31 498 пользователей. Из них 30 921 человек (98%) поучаствовали в акции благодаря influence-маркетингу.
– В ТЦ за время рекламной кампании пришло 33 600 человек за подарком с учетом органического трафика. Средняя конверсия доходимости составила 18%.
– Средняя стоимость одного участника через influence-маркетинг варьировалась от 6 до 80 рублей в зависимости от города.
*Компания META является экстремистской и запрещена
