Клиент
Лемана ПРО Ростов-на-Дону
«Лемана ПРО» — ритейлер, специализирующийся на продаже товаров для строительства, отделки и обустройства дома, дачи и сада. До ребрендинга в 2024 году работал в России, как компания Леруа Мерлен.
Отрасль
Ритейл
Период
Октябрь 2023 по настоящее время
Проблематика/сложность/специфика:
Низкий процент вовлеченности аудитории соцсетей из-за отсутствия продвижения контента. HR-рубрика набирала всегда наименьшие показатели результативности из-за специфической темы, связанной только с работой в компании т.к. само сообщество ориентировано на контент про акции и товары магазина.
Цели
Повысить вовлеченность в HR-рубрику с целью продвижения карьеры в Лемана ПРО по городам
Задачи
— Публикация видео и статичного контента с трендами или информацией про работу в Лемана ПРО
— Повышение лояльности к бренду среди молодой аудитории
— Потенциальный поиск кандидатов на вакансии
Инструменты/площадки
— Посты (статичные макеты/фото)
— Клипы (короткие вертикальные видео)
— Модерация
— Истории
Что сделали
До: статичные не вовлекающие посты только с УТП карьеры в Лемана ПРО или длинные ролики (более 1 минуты)
После:
— Сделали упор на smm-тренды в сфере HR контента:
— Публикация клипов с трендовыми переходами
— Сокращение хронометража клипов с 1 минуты до 20-25 секунд
— Сокращение текста к клипу
— Показывать в кадре молодых и энергичных сотрудников
— Не создавать идеальную картинку, создавать лайфстайл видеоматериалы, но со сложным монтажом
— Внедрение в контент темы историй сотрудников с их личными достижениями
Результаты
— Повышение охватов по контенту рубрики с 800 до 2000
— Переходы на карьерный сайт: до 25 кликов на пост
— Закрытие трёх сложных вакансий, на которые удавалось найти сотрудников около 6 месяцев
