Как искать блогеров и тематические сообщества для размещения рекламы

ПОИСК ПОДХОДЯЩЕГО БЛОГЕРА

Обычно в этом помогает каталог блогов или биржа. На таких сайтах можно выбирать нужного инфлюенсера из предложенных вариантов и сразу же после покупать у них рекламу на подходящей площадке. В таком случае биржа сама следит за периодичностью и графиком исполнения ваших заказов, что облегчает сотрудничество и позволяет взять большее количество блогеров и сообществ для рекламы.

Также можно провести поиск вручную с использованием сервиса статистики, чтобы посмотреть, за кем следит целевая аудитория. Так легче понять, кого читают и кому доверяют ваши потенциальные покупатели, что делает отдачу от рекламы максимальной эффективной. В таком поиске еще могут помочь хештеги или геометки.

ПРОВЕРКА НА НАКРУТКУ

Для того чтобы снизить риски и избежать обмана, наши специалисты запрашивают данные статистики аккаунта и его новых рекламных постов. Достоверность такой аналитики можно проверить на специальных сервисах, к примеру, Livedune или trendHERO.

Бывает так, что скриншоты аналитики постов подделывают. Если возникают сомнения в подлинности, лучше запросить запись с экрана.

Для ознакомления с активностью на странице принимаем статистику за последние 2 недели. Более ранние данные могут быть не актуальны на сегодняшний день. В этом деле очень легко попасть в руки мошенников.

КАК ПРЕДОСТЕРЕЧЬ СЕБЯ ОТ ОБМАНА И НАКРУЧЕННЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ

— Сверьте соотношение охватов, просмотров (если это видео/reels), лайков и комментариев. Это хороший способ удостовериться в реальной активности аудитории;

— Сравните активность на разных постах. Если под каждым постом всегда одинаковое кол-во лайков, а комментарии от одних и тех же аккаунтов, значит высока вероятность пользования чатами активности и накруткой лайков;

— Посмотрите на содержательность комментариев. Если они односложные по типу «красота», «лучше и не скажешь», «фото – класс», скорее всего, комментарии написаны ботом или используются услуги чатов активности;

— Посмотрите аккаунты подписчиков, комментаторов и людей, оставляющих лайки. Если это в большинстве пустые или закрытые аккаунты без фото, то вряд ли вам нужно такое сотрудничество.

ИЗУЧЕНИЕ АУДИТОРИИ 

Наши специалисты изучают три главных аспекта аудитории:

— Пол и возраст подписчиков — если аудитория исключительно детская, реклама нижнего белья у данного инфлюенсера будет неуместной и для вас, скорее всего, бесполезной;

— Местоположение — если ваши товары продаются только в Санкт-Петербурге, то блогеру или сообществу с аудиторией из Новосибирска вряд ли будут актуальны;

— Интересы — существуют специальные сервисы, позволяющие узнать чем и кем  интересуется аудитория конкретного блогера или сообщества, некоторые даже предоставляют отчеты по тематикам.

КАК ПОДГОТОВИТЬСЯ К СОТРУДНИЧЕСТВУ С ИНФЛЮЕНСЕРАМИ И СООБЩЕСТВАМИ

Для того чтобы избежать конфликтов и недопонимания в работе с людьми, всегда важно заранее обговорить все детали дальнейшей работы. Поэтому перед тем, как купить рекламу у блогера или в сообществе, нужно утвердить, зафиксировать все даты и суммы.

Есть несколько обязательных пунктов, которые необходимо уточнить до покупки рекламы:

1. Оффер. Его готовим, учитывая аудиторию инфлюенсера. Хорошим жестом будет добавить специальный промокод с максимально возможным процентом на скидку, лучше от 40%. Таким образом, будет проще понять, сколько человек пришло именно от конкретного блога и насколько полезной для вас оказалась его реклама. 

2. Договор об обязательствах сторон. Заключаем договор с самозанятым или ИП, в котором четко прописаны наши обязательства и выбранного нами инфлюенсера.

3. Техзадание или ТЗ. Оно может быть как очень подробным, так и затрагивать лишь основные принципиально важные моменты. Главное не уходить в крайности, позволив блогеру или сообществу самостоятельно и органично преподнести контент для своей аудитории.

4. Фиксированные сроки размещения рекламы. Для лучшего результата мы просим выставлять публикации в период максимального охвата на странице. Многие инфлюенсеры практикуют планирование постов на определенное время, тогда все условия должны быть строго прописаны.

5. Договоренность о согласовании материала перед его публикацией.

6. Форма обязательной отчетности. Заранее договариваемся с блогером или владельцем сообщества, какие именно данные нам нужны после публикации рекламы, и за какой срок они должны быть предоставлены.

РАСЧЕТ С БЛОГЕРАМИ

Определенная сумма за размещение сторис или поста, обзор услуги или товара и т.п. Цена зависит от количества подписчиков, их специфики и степени креативности контента. Сторис дешевле, чем креативно придуманное и смонтированное видео.

Еще одним несложным путем появиться в блоге у популярного инфлюенсера можно отправив вещь, которую вы хотели бы прорекламировать в подарок.

Самое главное — сделать это нативно, стильно и, желательно, персонально.  Так, чтобы этим захотелось поделиться в блоге на странице в инстаграм*, youtube и других соцсетях.

ПОСЕВЫ В СООБЩЕСТВАХ

Еще одним эффективным инструментом для продвижения бренда или продукта являются посевы в сообществах. Подбираем группу с аудиторией, которая может заинтересоваться продуктом клиента. Проверяем её по сервисам Livedune или trendHERO, запрашиваем данные статистики. Если все устраивает, то создаем и отправляем на публикацию рекламную запись с уникальными преимуществами. Через нее стремимся показать, как товар может решить имеющиеся у пользователей проблемы.

Influence-маркетинг с командой di

Закупка рекламы у блогеров или в сообществах через наше агентство — преимущество с основой на большом опыте команды di. Точно знаем как:

1. Грамотно вести коммуникацию с инфлюенсерами
2. Ставить четкое ТЗ на рекламную публикацию, которое удовлетворит все стороны 
3. Юридически безопасно оформить сотрудничество, маркировать посты
4. Сделать покупку рекламы выгодной в первую очередь для нашего клиент

Почитать о том, как работает с блогерами можно в статьях на vc.ru