Как искать блогеров и размещать у них рекламу

Ни для кого не секрет, что сегодня реклама у блогеров пользуется огромной популярностью. Люди доверяют своим кумирам, их мнению и выбору. И в момент, когда авторитет на экране рассказывает о вашем товаре или услуге, у пользователя появляется желание кликнуть на подготовленную ссылку. О том, как найти именно вашего инфлюенсера, и что важно знать перед закупкой рекламы у блогера в популярных соцсетях, мы расскажем ниже.

В сотрудничестве с популярными интернет-персонами есть несколько важных этапов. Если вы решились на покупку рекламы у блогеров через агентство, то мы их берем на себя. 

1. Поиск подходящего блогера

Существует несколько способов найти потенциальных блогеров для сотрудничества. 

 

Обычно мы открываем каталог блогов или пользуемся биржей. На таких сайтах можно выбирать нужного инфлюенсера из предложенных вариантов и сразу же после покупать у них рекламу на подходящей для нас площадке. В таком случае биржа сама следит за периодичностью и графиком исполнения ваших заказов, что облегчит сотрудничество и позволит вам взять большее количество блогеров для рекламы.  

Также можно вручную или с помощью сервиса статистики посмотреть, за кем следит целевая аудитория. Так легче понять, кого читают и кому доверяют ваши потенциальные покупатели, что делает отдачу от рекламы максимальной полезной для вас. Для такого поиска удобны хештеги или геометки. 

 2. Проверка блогера

Для того чтобы снизить риски и избежать обмана, мы запрашиваем данные статистики в целом аккаунта блогера и его новых рекламных постов. Достоверность такой аналитики можно проверяем на специальных сервисах, к примеру, Livedune или trendHERO. 

 

Внимательно рассматриваем скриншоты, которые получаем от блогеров. Важно смотреть на дату, есть ли признаки обработки и т.д. Если сомнения все же есть – просим отправить запись с экрана. 

Для ознакомления с активностью на странице блогера мы принимаем статистику за последние 2 недели. Более ранние данные могут быть не актуальны на сегодняшний день и быть просто коротким периодом в жизни аккаунта. В этом деле очень легко попасть в руки мошенников. Поэтому делимся несколькими способами, как предостеречь себя от обмана и накрученных показателей. 

• Сверьте соотношение просмотров, лайков и комментариев. Это хороший способ удостовериться в реальной активности аудитории. В среднем, на 10 просмотров приходится 1 лайк, на 100 лайков – 1 комментарий. Если количество подписчиков 100 тысяч, а лайков 200 – вряд ли аудитория в принципе реальная. Также, если количество комментариев и просмотров больше, чем лайков, то это хороший повод отказаться от такого сотрудничества;

• Сравните активность на разных постах. Если активность под каждым постом примерно 1000 лайков и 50 комментариев, вероятнее всего это просто постоянная накрутка;

• Посмотрите на содержательность комментариев. Если они односложные по типу «красота», «лучше и не скажешь», «фото – класс», скорее всего комментарии, написаны ботом;

• Посмотрите аккаунты подписчиков, комментаторов и людей, оставляющих лайки. Если это в массе своей пустые или закрытые аккаунты без фот, то вряд ли вам нужно такое сотрудничество.

Некоторые блогеры отсеются путем поверхностной ручной проверки. Оставшихся нужно изучить более тщательно с помощью специальных сервисов. При работе с данными на таких сайтах следует обратить внимание на ER – коэффициент вовлеченности аудитории. Чем больше ER, тем выше будет охват от вашего рекламного поста. Также посмотрите на качество аудитории инфлюенсера. Такие сервисы позволяют вычислять массфловеров – неактивных, накрученных подписчиков. 

3. Изучение аудитории 

 

Наши специалисты изучают три главных аспекта аудитории блогера:

 

• Пол и возраст подписчиков (если аудитория у блогера исключительно детская, реклама нижнее белья у данного инфлюенсера будет неуместной и для вас скорее всего бесполезной);

 

• Местоположение (если ваши товары продаются только в Санкт-Петербурге, блогер с аудиторией из Новосибирска, вряд ли будет актуален для процветания вашего бизнеса);

 

• Интересы (существуют специальные сервисы, позволяющие узнать чем и кем  интересуется аудитория конкретного блогера, некоторые даже предоставляют отчеты по тематикам).

 

4. Расчет с блогерами

 

Для расчета с блогерами чаще всего используется несколько вариантов оплаты:

 

• Определенная сумма за размещения сторис или поста, обзор услуги или товара и т. п. Цена зависит от количества подписчиков, их специфики и степени креативности контента. Сторис – дешевле, чем креативно придуманное и смонтированное видео; 

 

• Оплата по результатам. В таком случае блогеру платят за каждого человека, перешедшего по специальной ссылке или использовавшего промокод; 

 

Еще одним несложным путем появиться в блоге у популярного инфлюенсера можно, отправив вещь, которую вы хотели бы прорекламировать в подарок. 

 

Самое главное — сделать это нативно, стильно и, желательно, персонально.  Так, чтобы этим захотелось поделиться в блоге на странице в инстаграм, youtube и других соцсетях. 

 

Как подготовиться к сотрудничеству с инфлюенсерами 

 

Для того чтобы избежать конфликтов и недопонимания в работе с людьми, всегда важно заранее обговорить все детали дальнейшей работы. Поэтому перед тем, как купить рекламу в блогера, нужно утвердить зафиксироваться все даты и суммы. Здесь мы перечислим несколько обязательных пунктов, которые сами обязательно уточняем до покупки рекламы о блогеров:

 

• Оффер. Его готовим, учитывая аудиторию инфлюенсера. Хорошим жестом будет добавить специальный промокод с максимально возможным процентом на скидку – лучше от 40%. Таким образом, будет проще понять, сколько человек пришло именно от конкретного блогера и насколько полезной для вас оказалась его реклама; 

 

• Договор об обязательствах сторон. заключаем договор с самозанятым или ИП, в котором четко прописаны обязательства наши и выбранного нами инфлюенсера;

 

• Техзадание или ТЗ. Оно может быть как очень подробным, так и затрагивать лишь основные принципиально важные для нас моменты. Главное не уходить в крайности, позволив блогеру самостоятельно и органично преподнести контент для своей аудитории;

 

• Фиксированные сроки размещения рекламы. Для лучшего результата мы просим выставлять публикации в период максимального охвата на странице. Многие инфлюенсеры практикуют планирование постов на определенное время, тогда все условия должны быть строго прописаны;

 

• Договоренность о согласовании материала перед его публикацией в блоге;

 

• Форма обязательной отчетности. Заранее договариваемся с блогером, какие именно данные нам нужны после публикации рекламы, и за какой срок они должны быть предоставлены. 

 

Преимущества закупки рекламы у блогеров через наше агентства кроются в большом опыте команды DI. Мы знаем, как:

 

• грамотно вести коммуникацию с инфлюенсерами

• ставить им четкое ТЗ на рекламную публикацию, которое удовлетворит все стороны 

• юридически безопасно оформить сотрудничество

• сделать покупку рекламы выгодной в первую очередь для нашего клиента

 

Оставляйте заявку в форме ниже, если вы хотите воспользоваться услугой.