клиент
«Автодор – Платные Дороги»
задачи
1.Популяризация путешествий на автомобиле по платным дорогам России, генерация UGC
2.Выстроить комплексную стратегию продвижения проекта «#МаршрутТпасс» в социальных сетях.
3.Провести розыгрыш ценных призов в аккаунте @tpassme и привлечь как можно больше участников
4.Разработать лендинг для проекта «#МаршрутТпасс»
период
1 августа 2020 — 15 сентября 2020 гг
гео
Города вблизи трасс М-4, М-3, М-11
площадки
Instagram* и VK
Форматы
1. Таргетированная реклама в Instagram* и VK (пост в ленте и stories).
2. SMM — Публикация постов с маршрутами
3. Ручное привлечение
Что сделали
На старте проекта было разработано техническое задание для создания лендинга и механика проведения мероприятия «#МаршрутТпасс».
Разработанный лендинг в поддержку активации объединяет в себе существующий контент про путешествия по платным дорогам России (фотографии по хэштегу проекта, маршруты выходного дня, разработанные маршруты для путешествий, ролик о том, что такое транспондер, ссылка на соцсети и тд).
Разработанный план проведения мероприятия включал в себя: составление механики для проведения активности в аккаунтах VK и Instagram*, сбор контент-плана включающий посты с маршрутами вдоль платных дорог, подготовка юридических правил проведения акции, составление визуальной концепции для постов с маршрутами, закупка и передача призов победителям.
После согласования всех пунктов началась работа над публикацией контента. Сначала вышел пост-анонс о старте акции с условиями для принятия участия в активности.
Пользователь делает публикацию в VK и публикацию или Stories в Instagram* с небольшим рассказом о локации, которую рекомендует к посещению. Ставит отметку аккаунта @tpassme и хэштег акции.
Обязательным условием для участия в акции было то, что публикуемые пользователями локации должны находиться вблизи платных дорог.
Все рекомендации, поступающие от пользователей соцсети (предлагаемые места для посещения), оформлялись в едином стиле в виде поста в ленту, на котором отмечен автор, с описанием условий акции/напоминанием о том, что:
«В розыгрыше может принять участие каждый — достаточно поделиться публикацией с рассказом про понравившееся место, а если не знаете куда отправиться, мы собрали для вас подборку самых интересных маршрутов выходного дня»
— Маршруты с разделением по трассам М-4, М-3, М-11 заливались в хайлайт в Instagram*,
— Каждую пятницу в ленте выходил новый пост с маршрутом выходного дня.
Для привлечения большего внимания нашей целевой аудитории к акции была запущена таргетированная реклама. Для таргетированной рекламы были использованы посты-анонсы проведения акции.
Дополнительным способом привлечения новых участников акции было ручное привлечение. На протяжении всего проекта модератор сообщества отвечал на вопросы пользователей в комментариях, писал новым подписчикам аккаунта предложение принять участие в акции, оставлял лайки и комментарии в постах участников акции.
В поддержку акции было разработано три Instagram*-маски поддерживающих идею популяризации поездок по платным дорогам. Все три маски отличались по механике использования.
1. Маска «Куда поеду?» — в окошке над головой рандомно выпадает картинка и название локации рядом с платными дорогами.
2. Маска «Маршрут Tpass» — на лице пользователя появляется линия с обозначением городов вдоль платных участков трасс М-4, М-3 и М-11
3. Маска-игра — механика игры заключалась в прохождении препятствий. На экране появлялась дорога с автомобилем фирменного цвета компании «Автодор – Платные Дороги», который перемещался по дороге при помощи морганий.
Результаты
Разработан лендинг содержащий:
- Фотографии по хэштегу проекта
- Маршруты выходного дня
- Фотографии по хэштегу #нампопути2020
- Форма обратной связи, чтобы пользователи могли делиться локациями с лендинга
- Информация об аудиогидах с ссылкой на прослушивание и скачивание приложения Izi.travel.
- Условия конкурса в соцсетях
- Ролик с YouTube о том, что такое транспондер T-pass
- Ссылки на соцсети и кнопка «Купить транспондер»
Разработано 3 Instagram*-маски.
В ходе проведения конкурса «#МаршрутТпасс» было подготовлено и опубликовано 11 постов, в их числе 8 постов-маршрутов, 3 поста-анонса конкурса.
Общее количество лайков на 11 постов — 533
Общее количество комментариев — 63
Количество просмотров ролика-анонса — 13 тысяч
3 публикации с афишированием конкурса
Суммарный охват:
Инстаграм* 160 989 (в т.ч платный охват 157114)
Вконтакте 49 126 (в т.ч платный охват 42890)
UGC #МаршрутТпасс:
Инстаграм*:
24 упоминания от 19 участников
ВК:
16 упоминаний от 15 участников
*Компания Meta признана в России экстремистской и запрещена
