SMM-стратегия и контент-план для продвижения обучения в Китае в период пандемии

КЛИЕНТ

China Campus Network — международное объединение 37 ведущих вузов Китая, которое помогает ученикам и студентам получить высшее образование в Китае по гранту

Отрасль

EdTech, онлайн-образование, образование за рубежом

Период

Июнь — декабрь 2021

ЦЕЛИ

1. Повысить узнаваемость бренда в соцсетях
2. Повысить показатели охватов / вовлеченности
3. Показать экспертность компании, рассказать о ее подходах к оказанию услуг
4. Увеличить количество клиентов и получать лиды из соцсетей

ЦА

Школьники и абитуриенты. Будущие и текущие выпускники российских школ. Интересуются языками, новыми культурами и хотят получить престижное образование. 

⠀

Студенты и бакалавры. Студенты 1-3 курсов российских университетов, хотят получить достойное образование и ради этого готовы сменить университет. Также недавние выпускники, которые рассматривают продолжение обучения в магистратуре.

⠀Родители и бабушки/дедушки школьников, которые заканчивают школу. Родители студентов, уверенные, что ребенок должен получить полное (бакалавриат + магистратура) высшее образование.

1. Пандемия короновируса не позволяла студентам переехать на время обучение жить в Китай, следовательно, учеба проходила онлайн. 
   
2. Формат дистанционного обучения кажется не результативным из-за отсутствия погружения студента в языковую и культурную среду. 
   
3. Страх языка и языкового барьера, т.к. китайский язык — один из сложнейших языков в мире. Также страх неспособности выучить язык за короткий промежуток времени.
   
4. Дорогое обучение, около 300 000 ₽ в год. Страх «не потянут» такое дорогое обучение.

Разработали новую визуальную концепцию, которая сделала ленту более «живой». Для поддержания узнаваемости бренда CCN все заголовки были выполнены в фирменных цветах