Курс для медицинских маркетологов «само не пройдет»

Кейсы
Результативный маркетинг

Продвижение обучения в Китае в период пандемии

КЛИЕНТ

China Campus Network — международное объединение 37 ведущих вузов Китая, которое помогает ученикам и студентам получить высшее образование в Китае по гранту

Отрасль

EdTech, онлайн-образование, образование за рубежом

Период

Июнь — декабрь 2021

ЦЕЛИ

  1. Повысить узнаваемость бренда в соцсетях
  2. Повысить показатели охватов / вовлеченности
  3. Показать экспертность компании, рассказать о ее подходах к оказанию услуг
  4. Увеличить количество клиентов и получать лиды из соцсетей

ЦА

Школьники и абитуриенты. Будущие и текущие выпускники российских школ. Интересуются языками, новыми культурами и хотят получить престижное образование. 

Студенты и бакалавры. Студенты 1-3 курсов российских университетов, хотят получить достойное образование и ради этого готовы сменить университет. Также недавние выпускники, которые рассматривают продолжение обучения в магистратуре.

Родители и бабушки/дедушки школьников, которые заканчивают школу. Родители студентов, уверенные, что ребенок должен получить полное (бакалавриат + магистратура) высшее образование.

ПРОБЛЕМАТИКА

  1. Пандемия короновируса не позволяла студентам переехать на время обучение жить в Китай, следовательно, учеба проходила онлайн. 
  2. Формат дистанционного обучения кажется не результативным из-за отсутствия погружения студента в языковую и культурную среду. 
  3. Страх языка и языкового барьера, т.к. китайский язык — один из сложнейших языков в мире. Также страх неспособности выучить язык за короткий промежуток времени.
  4. Дорогое обучение, около 300 000 ₽ в год. Страх «не потянут» такое дорогое обучение.

Что сделали

Разработали новую визуальную концепцию, которая сделала ленту более «живой». Для поддержания узнаваемости бренда CCN все заголовки были выполнены в фирменных цветах

Составили рубрикатор, где раздели контент на продающий (CCN, подкаст, отзывы), экспертный (блог от лаоши), информационный (China News, digital news), полезный (подборки, лайфхаки) и развлекательный (юмор, мемы, развлечения). Также для повышения вовлеченности 1 раз в 2-3 месяца проводили розыгрыш. 

Полезную информацию для ценителей китайский культуры и языка освещали через фильмы, заведения, мероприятия.

Развлекательный контент через мемы и карточки.

РЕЗУЛЬТАТЫ

Охват: 42 180 (+73.9% в сравнении с маем 2021)

Отметки «лайк»: 1 909 (+108.4% в сравнении с маем 2021)

Комментарии: 65 (+441.7% в сравнении с маем 2021)

Сохранения: 847 (+362.8% в сравнении с маем 2021)

Подписчики: 20 711 (-67 в сравнении с маем 2021)

Количество заявок за общий период ведения без учета рекламного продвижения (июнь — декабрь 2021): 

Заявки: 24 заявки (+300% в сравнения с периодом декабрь 2020 — май 2021)

Продажи: 6 (+200% в сравнения с периодом декабрь 2020 — май 2021)

МЕГА Адыгея-Кубань
МЕГА Адыгея-Кубань
Как получить 25 000 обращений в ТЦ за год
SMM
Магнит
Магнит
Комплексное продвижение акции лояльности
Блогеры и сообщества Контекстная реклама Медийная реклама
Мегафон
Мегафон
Поддержка офлайн-мероприятий
Блогеры и сообщества Таргетированная реклама
HR-connect
HR-connect
Привлечение участников на онлайн-мероприятие
Блогеры и сообщества Контекстная реклама Таргетированная реклама
Усадьба «Фамилия»
Усадьба «Фамилия»
Привлечение подписчиков в соцсети загородного клуба
SMM Дизайн Таргетированная реклама
Магнит
Магнит
Продвижение акции сети «Магнит»
Блогеры и сообщества Контекстная реклама Медийная реклама Таргетированная реклама
ГБУ «Сахалинский туристско-информационный центр»
ГБУ «Сахалинский туристско-информационный центр»
Популяризация туризма на о.Сахалин
Контекстная реклама Медийная реклама

Обсудим ваш проект

Здравствуйте! Я — Антонина Ходяева, менеджер по развитию бизнеса

Пожалуйста, заполните форму ниже, если вам нужно получить консультацию или коммерческое предложение на продвижение вашего бизнеса

    Нажимая на кнопку «отправить», я даю согласие на обработку персональных данных