Задача
Разработать элементный зонтичный бренд
Подготовить систему для выпуска новых продуктов внутри холдинга
Привлечь новых и удержать текущих пациентов/клиентов
Идея
Создать стратегию бренда как фундамента для брендформанса с упором на главную идею «Рядом с человеком». Таким образом бренд создает «эффект сопровождения»
Сделать упор на поведение пользователя вижу баннер → вижу вывеску лаборатории/клинку возле дома.
Решение
Проанализировали рынок и конкурентов
Сохранили ярко-красный цвет бренда. Красный и белый цвет использовали для акцентов, серый добавили для снижения контраста
Разработали систему ярких, вариативных паттернов, подчеркнув простоту линий и форм
Оформили гайд, используя сдержанную гамму, простые, эмоциональные фотографии в светлых тонах
Использовали наружную рекламу, контекст, таргет, чтобы показать брендинг в короткий срок
Бренидровали офисы, машины и входные группы
Результат
Увеличили показатель больше, чем в 3 раза
Статистика по брендовому запросу до обновленной концепции – 1049 в месяц. Статистика после – 3279 в месяц
Количество лидов со всех источников выросло на 82% при сохранении стоимости заявки с мая 2022 по март 2023
