Маркетинг в агробизнесе

Маркетинг — это важная часть продвижения компаний, работающих в агропромышленной и сельскохозяйственной отраслях.

В недалеком прошлом владельцы агрофирм не уделяли должного внимания качественной рекламе своей продукции. И уж тем более никто не задумывался о маркетинговых стратегиях развития своего бренда. Но время идет, тенденции сменяются, и агробизнес постепенно уходит в сферу digital-маркетинга. 

Основными каналами коммуникации с потенциальными клиентами стали:

а) фирменный сайт;

б) страницы в социальных сетях с публикуемым контентом по теме продукта и смежных с ним;

в) рекламные кампании. 

Все это подкрепляется продуманным дизайном, айдентикой и верно подобранной тональностью для общения с аудиторией. 

Чтобы прочно закрепить свои позиции на рынке, важно завоевать доверие и уважение со стороны целевой аудитории. И функции агромаркетинга заключаются как раз в этом. Грамотно выстроенная стратегия способна вызвать интерес к продукции и «привязать» к себе новых клиентов. 

У маркетинга в сфере агробизнеса есть свои особенности:

• Главная задача агромаркетинга — удовлетворение спроса потребителей и переход в целостную систему маркетинга сельхозпродукции на территории определенного региона или даже страны. 
• На экономические результаты большое влияние оказывают природные условия, так как это главное средство, условие и предмет производства. 
• Так как основной продукт агропроизводства — это товары первой необходимости, маркетологам сельхозпродукции важно учитывать особенности широкого слоя потребителей. 
• На экономику агропроизводств сильно влияет сезонность. Маркетологи должны уметь прогнозировать выход продукции, в зависимости от времени года и спроса.
• В сфере сельского хозяйства наблюдается разнообразие форм собственности на землю, сырья, оборудования для деятельности. Отсюда вытекает конкуренция внутри самого предприятия. 
• Необходимость в качественной маркетинговой стратегии для каждого звена в производстве сельскохозяйственной продукции — производстве, реализации, переработке.
• В агромаркетинге адаптивность, самоорганизация и управление стоят на более высоком уровне, чем в других видах маркетинга.
• Многие потребители имеют предпочтения в отношении происхождения и качества продуктов. От этих показателей во многом зависит успех продаж. 
• Сельскохозяйственные продукты имеют ограниченный срок годности и нуждаются в специальном хранении и транспортировке. 

В целом, агромаркетинг — это важная отрасль, которая помогает связать сельскохозяйственных производителей с потребителями и обеспечивает устойчивое развитие сельского хозяйства.

Среди инструментов маркетинга в агроотрасли можно выделить:

1. Исследование рынка. Необходимо изучить потребности и предпочтения потребителей, анализировать конкурентов, оценивать спрос на определенный вид продукции.
2. Брендинг. Создание и продвижение бренда важно для установления связи с потребителем и формирования имиджа.
3. Продвижение продукта. Это может быть реклама в СМИ, наружная реклама, распространение листовок, участие в выставках и т.д.
4. Продажи. Необходимо устанавливать отношения с покупателями, проводить переговоры, заключать договоры и осуществлять доставку продукции.
5. Обучение. Для продвижения новых технологий и продуктов необходимо обучать сотрудников и партнеров.
6. Интернет-маркетинг. Сайты, социальные сети, контекстная реклама, поисковая оптимизация — все эти инструменты помогают привлечь внимание потребителей и увеличить продажи.
7. Партнерство. Сотрудничество с другими компаниями может помочь расширить ассортимент продукции и увеличить количество клиентов.

Опыт Digital info в агромаркетинге

За услугами нашего агентства обращались как международные, так и региональные компании (Краснодарского края). Самыми крупными клиентами были:

BASF Nunhems Россия

Это международная компания, которая занимается селекцией семян овощных культур. BASF обратились к нам с целью создания с нуля комьюнити вокруг бренда. На нас легла ответственная задача создать первый аккаунт-представитель бренда в России и Восточной Европе. Выстроить коммуникацию компании в Instagram* и повысить узнаваемость через контекстную и таргетированную рекламу. 

TeeJet Russia 

Компания TeeJet Russia производит оборудование для опрыскивания, внесения удобрений и точного земледелия. Более 80 лет удерживают звание новаторов в области опрыскивания и внесения удобрений. Их продуктом является различная сельскохозяйственная техника: распылители и прочие компоненты штанги, электронные решения для работы (автоподруливание и навигация). Оборудование позволяет производить точное опрыскивание различных агрокультур для увеличения урожайности и повышения качества культур. Маркетологи TeeJet обратились к нашему агентству за услугой SMM, продвижения в Instagram*. Целью было создать аккаунт со стабильным приростом подписчиков. 

ПРОБИОКС

Компания производит микробиологическое средство, симбиоз более десятка различных штаммов полезных микроорганизмов. Их особенностью является то, что в производстве используется исключительно метод «чистой культуры». То есть микроорганизмы растут в виде отдельных штаммов в специальных стерильных средах. На этой особенности, а также преимуществах удобрения и выстраивалась стратегия продвижения бренда в Instagram*. 

Что мы можем сделать для вашего бизнеса?

• Формирование стратегии
  После заполнения клиентом брифа наши специалисты создают наиболее эффективную стратегию продвижения бренда. Учитывая индивидуальные особенности бренда, его историю, философию и ключевые преимущества, а также анализируя рынок и конкурентов, наши специалисты создают наиболее эффективную стратегию продвижения бренда. 

• Поиск и анализ вашей целевой аудитории

Для того чтобы агромаркетинг приносил результаты, необходимо четко понимать потребности и «боли» своих потенциальных потребителей. С такой задачей могут справиться только настоящие профессионалы, имеющий богатый опыт в сфере маркетинга и рекламы.

• Запуск рекламной кампании

В нашем агентстве работают специалисты по контекстной и таргетированной рекламе. Чтобы познакомить как можно больше людей с продукцией клиента, важно правильно настроить кампанию на одной из доступных площадок (например, РСЯ)

• Разработка сайта

Мы создаем сайт со всей необходимой информацией о компании и продукции, а также добавляем наиболее удобную форму связи.

• Рекламная продукция
  Отдел дизайна может полностью собрать айдентику для вашей компании, разработать макеты, баннерные макеты, визитки, визуал страниц в социальных сетях, а также дизайн  сувенирной продукции.

• SMM-продвижение и модерация

Наши специалисты собирают и согласовывают контент план по системе, наиболее подходящей вашей ЦА, после чего происходит постинг в выбранных соцсетях. Мы можем самостоятельно подготовить фото, видео-контент либо воспользоваться вашим. Также мы готовим текстовое наполнение и ведем модерацию страниц.