Telegram — это социальная платформа, которой на сегодняшний день пользуются более 100 миллионов жителей России. На официальном сайте мессенджера есть очень точная фраза, которая определяет Телеграм как «новую эру в общении». Думаем, можно добавить и то, что это новая эра и в рекламе.
И ключевыми фигурами при этом являются Телеграм каналы, от наполнения и правильной популяризации которых зависит успешная раскрутка того или иного бренда.
- Разновидности каналов
- Начало продвижения
- Создание и планирование контента
- Бесплатная раскрутка Телеграм канала
- Платная раскрутка Телеграм канала
Разновидности каналов
На этом этапе нужно вспомнить, какие бывают типы каналов и определиться с тем, какой из них больше подходит для вас.
Информационные. Это каналы СМИ, образовательные, новостные, тематические. В такие каналы люди приходят за ценной, полезной и, что немаловажно, актуальной для него информацией. Она, кстати, может быть в абсолютно разных форматах — от статей до чек-листов или заметок.
Развлекательные. Те самые каналы, в которые люди заходят, чтобы разгрузиться и отвлечься от всего на юмор, шутки в формате видео, картинки, гифки и др. Смысловая нагрузка отходит в таких каналах на второй план. А продвигать их значительно проще, если они наполнены уникальным контентом, который интересен читателям.
Коммерческие. В таких каналах особенно заинтересованы представители аудитории, которая является потенциальными потребителем того или иного продукта. Соответственно, продвигать канал нужно будет именно в «её сторону». Обычно это каналы различных магазинов, сервисов, фирм, компаний, коммерческих организаций. В них размещают товары, оповещения об акциях и скидках, рекламы услуг, или оказывают техническую поддержку клиентам.
Информационно-коммерческие. Это каналы фирм или компаний, которые, предоставляя аудитории полезные материалы, рекламируют одновременно свой продукт. Цель — превратить своих подписчиков из «холодных», которым нужна была только информация, в «теплых», которым теперь интересен еще и продукт или услуга компании.
Итак, первый этап пройден. Вы знаете, какой тип будет у вашего канала и в общих чертах понимаете, чем вы хотите его наполнить. И теперь плавно переходим к следующему шагу.
Начало продвижения
Продвигать канал стоит сразу же после его создания и первичного наполнения. Уже в ближайшем будущем вы заметите положительный результат от параллельной работы по наполнению канала и его рекламы.
Для чего нужно продвигать в Telegram свой канал?
- Повышение числа посетителей канала;
- Увеличение дохода за счет предоставления своего канала как площадки для рекламы;
- Формирование и расширение клиентской базы.
Качественный и активный канал — это готовый инструмент для раскрутки своего бизнеса в любой сфере, от продажи товаров до оказания услуг.
А для того чтобы посетители остались с вами после первого посещения, нужно соблюдать 3 главных правила:
1 — Радовать их уникальностью контента.
2 — Уметь правильно «подать» информацию: броские заголовки, интересный стиль написания, собственные фишки для связи с аудиторией и тд.
3 — Регулярные публикации, но не частые. Если вас будет слишком много, то в какой-то момент это может надоесть подписчикам, и их решение удалить канал будет вполне оправданным.
Создание и планирование контента
Если вы еще не слышали о контент-плане, то пора познакомиться. Это удобный в использовании структурированный план, в котором прописаны все темы, рубрики, идеи и даты публикации. Нужен он для того, чтобы информация, размещенная на вашем канале, была в определенной структурной последовательности и, тем самым, была лучше воспринята аудиторией.
Чаще всего контент-план расписывается на месяц. Удобнее всего вносить его в таблицу Excel. Там будут выделены и заполнены несколько колонок (рубрики, темы, комментарии к идеям) в соответствии с датами.
А для большего удобства советуем заранее прописывать тексты публикации и готовить фото- и видеоматериалы для них. Тогда вам не придется срочно писать и готовить материал день в день.
Ниже делимся небольшим списком важных правил для создания контента, которые помогут продвигать канал:
- Контент должен быть интересным, актуальным и, желательно, уникальным.
- Идеальный контент — авторский контент. Если вы будете писать о том, в чем действительно разбираетесь, это будет сразу заметно и одобрено читателями. И, разумеется, гораздо легче для вас.
- Если не можете писать сами (или не хотите) используйте дайджест-формат. Это подборки на интересующую вас тему, к которым прикрепляются ссылки на источник, где ваши подписчики прочтут полный текст статьи.
- Думайте о комфорте читателей — доносите до них информацию только интересно и понятно.
- Идите навстречу обратной связи — создавайте опросы на своем канале. Дайте возможность вашим читателям высказать свое мнение относительно чего-либо.
Бесплатная раскрутка Телеграм канала
Взаимопиар
Это договоренный взаимный обмен подготовленными рекламными постами между двумя, похожими по тематике, каналами. Он может быть нескольких видов:
- На охват (просмотры)
- На время (когда посты выкладывают на определённое время)
- Неравнозначный.
- С доплатой.
При подборе канала-партнера необходимо обращать внимание на статистику, схожесть тематики и выбирать наиболее подходящее время для публикации ваших рекламных постов.
Тематические подборки в Телеграм
Подборки — это особый способ продвижения. Суть его состоит в том, что кто-то делает список каналов на какую-либо тематика на своем канале и отмечает каждый из них. По статистике, чем меньше будет в подборке участников, тем большая вероятность получить им своих новых подписчиков.
Чтобы попасть в такую подборку можно самостоятельно собрать свою, после чего предложить её популярному каналу. Чтобы остаться в выгоде, помимо других каналов вы должны конечно же включить и свой. Самое главное — не забывайте о том, чтобы подборка была интересна подписчикам этого канала. Тогда шанс того, что на вас подпишутся, увеличивается в несколько раз.
Также есть вариант занять место в подборке через специального бота. Достаточно найти такой в Телеграме и отправить ему заявку.
Постоянная публикация информации о новых постах в других социальных сетях
Конечно, важно сообщить в других социальных сетях о рождении своего нового канала. Но для того, чтобы набрать аудиторию, необходимо регулярно появляться на горизонте у всех подписчиков и друзей в социальных сетях с соответствующими анонсами о новых постах. Это приведет к интересу даже от тех знакомых, которые не прореагировали активно при его запуске.
Получение подписчиков с поиска Телеграм
Внутри рассматриваемого мессенджера существует поиск. После ввода ключевого слова, пользователю показываются определенные каналы. Каналов может быть от 3 до 10. Если вам необходимо получать поисковый трафик в канал, делаем его имя наиболее похожим на ключевой запрос.
Регистрация в специальных каталогах
Существуют специальные каталоги, такие как Tlgrm, Telegros, Tgstat. В них заходят люди, которые ищут каналы с нужной и интересной для себя тематикой. Также там можно встретить собственника другого канала, который ищет эффективное сотрудничество.
Платная раскрутка Телеграм канала
Реклама на других каналах в Telegram
Для этого стоит заказывать ссылки, специальные баннеры у собственников ресурсов или через биржи, в которых возможен поиск по фильтру.
Не забудьте ознакомиться с контентом того канала, на котором вы планируете приобрести рекламу. Если при большом количестве подписчиков наблюдается очень маленькая активность — скорее всего, они были накручены. А значит после потраченных денег на рекламу никакого эффекта вы не получите. Цена ведения и продвижения телеграм канала зависит от популярности площадок, на которых вы собираетесь запускать рекламу.
Рассылка по чатам
Вам достаточно определить свою целевую аудиторию, после чего сделать рассылку с рекламой своего канала или группы. Для этого существуют профессиональные программы, которые созданы для настройки рассылки в Телеграмме по выбранным чатам.
Рекламирование канала на альтернативных площадках
Схема предельно проста — находите в других социальных сетях сообщества с похожей тематикой, большим количеством живой (!) аудитории и покупаете у них рекламу. Если ваша запись заинтересует подписчиков этого сообщества, они точно перейдут по ссылке в ваш канал и, возможно, решат остаться в нем.
Telegram Ads
Сразу стоит упомянуть о том, что стоимость такого способа достаточно высокая и цена может немного ударить по бюджету. Однако именно он дает возможность за короткое время добиться широкого охвата и таргетинга по сообществам и тематикам сообществ. Но для рекламы через Telegram Ads существует ряд ограничений, с которыми надо ознакомиться, чтобы дальше продвигать ваш канал.
И еще кое-что
Все важные вопросы ведения и продвижения Телеграм канала мы рассмотрели. Осталась одна важная деталь — статистика.
Если ее периодически анализировать, можно легко определить какой контент, формат и регулярность постинга более востребованы среди вашей аудитории. А для этого можно использовать ресурсы официальной статистики Telegram, crosser и Telegram Analytics.
Если вы хотите качественное, а главное результативное продвижение вашего telegram-канала — расскажите о вашем бизнесе в нашем брифе. Также будем рады ответить на все интересующие вопросы.
