Есть несколько причин, почему раскрутка на видеохостинге так популярна у бизнеса. Невероятное количество просмотров и охват, блогеры чуть ли не новые рок-звёзды. Но самое главное — реклама в YouTube работает.
Содержание:
- Почему прямо сейчас нужно размещать рекламу в YouTube?
- Кому подойдет размещение в YouTube?
- Что нужно учесть при запуске YouTube канала?
- Виды рекламы в YouTube и их польза
- Медийное объявление
- Блогеры и всё о нативности
Почему прямо сейчас нужно размещать рекламу в YouTube?
— Огромный охват. По данным LiveDune, аудитория русского YouTube в ноябре 2020 года составила почти 44, 2 млн человек. Это в два раза больше, чем в Facebook* и на 5 млн больше, чем пользователей «Вконтакте».
— Ваш продукт может оказаться на любом видео. Например, вы создаете сложные B2B продукты, но это не помешает рекламе всплыть у нужного человека на клипах Madonna или в последнем интервью Дудя.
— YouTube прямо сейчас — соцсеть для платежеспособных: более чем у 70% аудитории доход «средний» или «выше среднего». В России к таким показателями даже близко никто не приблизился.
— Особый формат площадки. Вы можете получать заявки с собственной контент — стратегии или пользоваться нативной рекламой. Например, канал бренда Always «Девчат» снимает образовательные видео про женское здоровье и красоту. Противоположным примером выступает Aviasales, которые славятся интеграциями в различных шоу.
— Цена рекламы напрямую зависит от ее эффективности. YouTube списывает деньги только в том случае, если пользователь посмотрел больше половины рекламного ролика.
Кому подойдет размещение в YouTube?
Любому бизнесу из любой сферы. Охваты в видеохостинге огромные, а аудитория только увеличивается. К тому же, соцсеть невероятно популярна в России, поэтому найти покупателя может каждая компания.
Где заказать рекламу ютуб канала — это второй вопрос. Сначала нужно обдумать, делать собственный, продуманный контент или заказывать интеграции.
Что нужно учесть при запуске YouTube канала?
Советуем сразу подумать о формате, потому что конкуренция в социальной сети очень высокая. Никого не удивишь интервью, новостями о жизни компании и шаблонными шоу. Попробуйте связать свой бренд с креативом или пользой.
Следуйте примеру Skyeng — они запускают несколько шоу, обыгрывают инфоповоды, переводят хиты с английского языка. Всё это в блогерской стилистике, задорно и, главное, вокруг бренда.
Или F.ua — украинский магазин продажи техники. Компания не особо заморачивается с контентом: делает обзоры на игры и различные гейм-девайсы. То есть преобразовали шаблонный формат под свои нужды.
Виды рекламы в YouTube и их польза
In—stream с возможностью прокрутки
Всплывает во время просмотра видео. Такую рекламу можно пропустить и в этом её скрытый плюс: деньги списываются за просмотр дольше 31 секунды, то есть первые кадры — бесплатны.
Вот как это выглядит:
Обратите теперь внимание на скриншоте внизу: здесь ссылка переводит на сайт. В этом случае деньги будут браться из бюджета за переход на сайт, а не за показ. Если вам нужны лиды — вам подходит этот вариант.
In—stream без возможности прокрутки
Здесь тот же формат, но аудитория не может пропустить рекламу. С одной стороны это обеспечивает просмотры, узнаваемость бренда, с другой — раздражает пользователя, если товар совсем не его.
Встраиваемая реклама также делится на:
— пре—роллы, которые играют перед началом видео;
— мид—роллы — в середине ролика;
— пост—роллы — в конце.
Мы советуем тестировать все варианты, потому что результат может зависеть от многих частных показателей. Однако, показ в начале видео выглядит предпочтительнее: ролик точно откроют, но вряд ли досмотрят. С другой стороны, если вы выпускаете автомобильное масло и запускаете пост—роллы в роликах автомобильной тематики, аудитория будет более лояльна к продукту.
Discovery
Это видео, которое словно «советует» алгоритм сети. Чаще всего выходит в общих рекомендациях. Взгляните на всплывшую нам рекламу «Сбера».
Вариант хитрее — выдача в рекомендательном списке видео. Отдельно настроить этот формат нет возможности, и соотношение выдачи в рекомендательных списках зависит от продукта, бюджета, geo и других параметров.
Объявления—заставки
Это короткие ролики до 6 секунд, которые нельзя пропустить. Отличный вариант для повышения лояльности бренда и огромных охватов.
Out—Stream
Подходит для тех, у кого большая часть целевой аудитории сидит в мобильных устройствах. Видео показывается без звука, а при нажатии — включается. Увеличивает охват рекламы по выгодной цене.
Медийное объявление
Это баннеры, которые расположены справа от видео — один из вариантов выдачи контекстной рекламы. Настраивают выдачу такого объявления в рекламном кабинете Google. Некоторые из них возникают в рекомендациях, некоторые — во время просмотра, справа, в рекомендательном списке.
Блогеры и всё о нативности
Как и в других социальных сетях, лучше довериться авторам и креаторам, которые имеют собственную, лояльную аудиторию. Заказать рекламу у блоггеров на youtube — дело, которое имеет свои нюансы.
Сначала подумайте, нужно ли вам это продвижение, и если да, то какая степень?
— Интеграция — простой рассказ о продукте.
— Пре—ролл — показ смонтированного вами ролика перед показом видео.
— Обзор — посвящение ролика вашему продукту, его плюсам и минусам.
Как подобрать?
Помните, вам нужен не просто подписчик, а человек, который последует совету на видео. Поэтому старайтесь подбирать блогера с хорошей репутацией, лояльной аудиторией и как-то связанного с вашим брендом.
Например, у нас доставка полезных обедов в городах-миллионерах. Значит, нужно искать блогеров, у которых контент про ЗОЖ, питание, хорошую кухню.
Сколько будет стоить реклама у блогера?
Цены рекламы на ютубе разнятся. Всё зависит от площадки, известности блогера, контента и степени конкуренции. Единственный блогер миллионер в области сельского хозяйства будет стоить дороже одного из сотни миллионеров про автомобили. Кроме того, можно сделать акцент на микроинфлюенсеров. Их аудитория меньше, зато активнее. В среднем у таких блогеров от 50 до 300 тысяч подписчиков.
Чек—лист проверки блогера.
- Есть ли у блогера авторитет? Не был ли он замешан в ситуациях, которые не соответствуют имиджу компании?
- Степень проработки рекламы: выглядит ли она искренней, насколько она креативна?
- Нет ли ощущения, что блогер скрыто или явно настраивает против себя аудиторию до запуска рекламы?
Что в итоге?
Вы можете сами попытаться создать контент-план, оформить канал на YouTube или запустить рекламную компанию. А можно просто довериться нам.
Выстроим лучшую стратегию для выполнения задачи, подберем идеальное соотношение показов, репутационного успеха и бюджета.
Мы делаем всё, что связано с YouTube: аудит и оформление канала, рекламу роликов внутри и за пределами видеохостинга, рекламу сторонних товаров внутри соцсети.
- Определим целевую аудиторию, специфику продукта и компании.
- Подберем стратегию продвижения, которая принесет лучший результат согласно бюджету.
- Предоставим список блогеров, интеграция продукта у которых будет оправданной.
- Будем вести весь проект: от постановки технического задания до сбора статистики после публикации. Предоставим анализ проведенной рекламной кампании.
Доверьте продвижение digital info — заполните бриф и наш менеджер свяжется с вами.
*Компания Meta признана в России экстремистской и запрещена
