Продвижение канала в Яндекс Дзен

Яндекс.Дзен — популярная платформа для блогеров, медиа и брендов, где лента носит рекомендательный характер. Публикации контента (статьи и видео) автоматически подстраиваются под интересы конкретного пользователя. Каждый день на платформе находится более 15 миллионов человек. В среднем, на сервере каждый из них проводит более часа. Лента формируется на основании:

• предпочтений читателя;
• анализа посещенных страниц;
• лайков пользователя;
• местонахождения;
• временного пояса и т.д.

Качественный контент — основной фактор для эффективного продвижения канала в Яндекс.Дзен. Наполнение канала должно подстраиваться под широкую аудиторию. Средний возраст пользователей — лица от 25 лет и старше, более половины аудитории составляют пользователи от 45-50 лет. Эти факторы учитываются при подготовке статей и видео-контента. В материале мы расскажем, как раскрутить канал в Яндекс.Дзен, а также привлечь целевую аудиторию к вашему бренду.

1. Яндекс.Дзен: плюсы использования платформы для бизнеса
2. Начало работы в Яндекс.Дзен: выбор темы и настройка канала
3. Как раскрутить Дзен канал для бизнеса
4. Сколько стоит продвижение в Яндекс.Дзен
5. Удачные кейсы продвижения через Яндекс.Дзен
6. Советы по продвижению текстов
7. Заключение

Яндекс.Дзен: плюсы использования платформы для бизнеса

Платформа Яндекс.Дзен задумывалась как ресурс для блогеров. Однако, всё чаще на платформу заходит бизнес-сегмент. Этот процесс обусловлен несколькими факторами:

• возраст пользователей: взрослые, следовательно — платежеспособные читатели;
• алгоритм платформы самостоятельно находит заинтересованного (в товарах или услугах) пользователя;
• потенциальный клиент читает рекламную публикацию в среднем 2 минуты;
• До 40% пользователей, которые после ознакомления с рекламной публикацией, переходят на сайт (интернет-магазин) компании;
• через контент можно повлиять на мнение о бренде (сформировать выгодное для вас мнение аудитории о бизнесе);
• эффективность платного продвижения (если воспользоваться услугами компетентного агентства, то ваши средства будут только приумножаться).

Характер контента на Яндекс.Дзен преимущественно развлекательно-познавательный, при этом «Общество» — самая популярная тема. Если ваш бизнес можно связать с данными критериями, то Яндекс.Дзен станет идеальным помощником в раскрутке бренда. Однако, молодая целевая аудитория (возраст 17-25 лет) в меньшинстве находится на платформе, поэтому бизнесу с таким возрастным цензом отдачи от канала придется ждать дольше.

Начало работы в Яндекс.Дзен: выбор темы и настройка канала

Актуальные темы Яндекс.Дзен в порядке убывания выглядят так: общество, хобби и профессии, еда, путешествия, звезды, наука и образование, автомобили, история, литература, кино и музыка, здоровье и др. Другие рубрики также имеют право на существование, просто их раскрутка отнимет больше времени и сил у автора. Продвижение бренда в Яндекс.Дзен начинается с открытия собственного канала. Эта процедура достаточно проста и выполняется в несколько шагов:

• регистрируем почтовый ящик на Яндекс.Почта;
• переходим в Яндекс.Дзен, кликаем на иконку человека (верхний правый угол);
• выбираем раздел «Редактор».

Теперь у вас есть собственный канал. Если пользователь уже выбрал тему, открыл канал, то далее ему необходимо заглянуть в раздел «Настройки», где обозначены ключевые подразделы: «О канале», «Ссылки», «Контактная информация» и «Дополнительно». Первый и второй подразделы — ключи к раскрутке, им нужно уделить особое внимание.

О канале

Заполнение полей нужно детально продумать заранее, так как это первая значимая информация, определяющая суть канала. Лучшим вариантом не совершить ошибку уже на начальном этапе станет обращение к профессионалам из агентства Диджитал Инфо. Специалисты помогут на всех этапах продвижения бренда в Яндекс.Дзен: от регистрации канала до увеличения бизнес-прибыли. 

В подразделе «О канале» потребуется указать:

• название канала;
• уникальный и качественный логотип ресурса;
• адрес в Дзене (определяется автоматически);
• короткое описание канала.

Хорошо, когда название содержит ключевое слово. Такой подход облегчит задачу роботу при распределении вашего канала в тематику. Однако, это совсем не означает, что название канала должно быть перечнем «ключевиков». Стоит придерживаться «золотой середины». Например, если ваш канал будет о лекарственных травах, то в графы «Описание» и «Название» можно добавить слово «Здоровье».

Ссылки

Если у вас ещё нет канала на Youtube, аккаунта в Telegram, групп в социальных сетях, то их необходимо создать, указав после этого в разделе «Ссылки». Желательно, чтобы ресурсов было не менее трех. Аудитория из социальных сетей может перейти на Яндекс.Дзен и наоборот. Кроме того, сам робот Дзена расценивает наличие ссылок, как серьезный аргумент к продвижению.

Как раскрутить Дзен канал для бизнеса

Раскрутка бизнес-каналов доступна двумя способами: органический трафик и рекламный трафик. Первый способ ничем не отличается от раскрутки любого пользовательского аккаунта. Владельцу бизнеса нужно запастись терпением, регулярно публиковать статьи с ссылками на товары или услуги. При этом оптимальный объем технически уникального текста должен составлять примерно 2000-3000 знаков. Конечно, без регулярности публикаций и уникальности текстов здесь не обойтись. В Яндекс.Дзен существует понятие Кармы, которое формируется из:

• влиятельности (ссылки на ваши материалы регулярно размещаются на сторонних ресурсах);
• развития канала (регулярные публикации, рост подписчиков)
• вовлеченности аудитории (статьи дочитывают, комментируют, лайкают, репостят);
• качества публикаций (например, автор использовал уникальные фотоматериалы);
• оригинальности.

Максимальная отметка по каждому фактору — 20 баллов, максимум самой Кармы — 100 баллов. Когда Карма набирает 70 баллов и более, канал получает дополнительные показы для публикаций. Хороший материал для Дзена должен содержать:

• броский заголовок (но не Кликбейт, алгоритм за этим строго следит);
• полезную, развлекательную, познавательную информацию;
• ключевые слова (СЕО-составляющая);
• качественные фотографии;
• авторские исследования.

Быстрый старт на Дзене — это исключение, органическое «раскачивание» начинает работать, как правило, минимум через 6 месяцев, так как 90% конкуренции на платформе составляют начинающие каналы. После 7 тысяч дочитываний ваших статей в неделю, Яндекс встроит в ваши статьи рекламу, с которой вы также начнете зарабатывать (монетизация). На площадке существует система вознаграждений в баллах (1 балл — 1 показ). Бонусы можно получить за высокую Карму, активацию промокода, в качестве награды от ресурса.

Рекламный трафик

С первым вариантом без помощи Диджитал-компании сможет справиться не каждый. Как правило, владельцы бизнеса хотят «быстрой реакции». Для этого существует второй вариант продвижения — рекламный трафик. Предприниматели, которые выбирают данный способ, не должны анализировать аудиторию, повышать Карму. В этом случае, всего лишь потребуется:

• создать канал на Яндекс.Дзен;
• написать и загрузить рекламный материал;
• пополнить личный счет;
• добавить ссылку на собственный сайт.

Однако, этот способ тоже имеет некоторые нюансы: рекламная статья должна быть хорошего качества, с броской обложкой, ярким заголовком. Важно оправдать ожидания пользователя, которого привлек заголовок вашего материала. Тема должна полностью соответствовать тому, что ждет читателя внутри, иначе его это попросту отпугнет.

Сколько стоит продвижение в Яндекс.Дзен

Яндекс.Дзен рекомендует начинать платное продвижение со 100 тысяч рублей. Данная сумма может быть потрачена на рекламную кампанию, как за один день, так и за один год — ограничений в этом нет. Рекламные кампании делятся на два вида:

1. Вовлечение. Рекламодатель оплачивает рекламу только в том случае, если его материал дочитали до конца (минимальная ставка — 3 рубля, минимальный бюджет — 10 тысяч рублей). Целевая аудитория подбирается с учетом: региона, пола, возраста, денежного лимита);
2. Охват. Плата в этом варианте осуществляется за показы (200 рублей за 1 тысячу показов). Рекламодатель выбирает срок размещения публикации.  Минимальный бюджет рекламной кампании — 25 тысяч рублей.

Продвижение на платформе лучше доверить специалистам в мире маркетинга и рекламы, такой подход гарантированно приведет вас к намеченному успеху. Если браться за дело в одиночку, есть риск потерять деньги без пользы для бизнеса.

Удачные кейсы продвижения через Яндекс.Дзен

Уже многие крупные компании разглядели в Яндекс.Дзене эффективную платформу для раскрутки своего бренда. Приведем примеры успешных бизнес-кейсов.

Платежная система Visa смогла увеличить аудиторию своего сайта на 100 тысяч посетителей, благодаря трем статьям в Яндекс.Дзен. Статьи были:

• о специфике самой акции;
• об акции для покупателей «Пятерочки»;
• с информацией о розыгрыше от компании.

Таким образом, анонс масштабной национальной промо кампании не просто удался, то и нацелил аудиторию на долгосрочное сотрудничество с Visa.

Банк Тинькофф за 4 месяца запустил в рекламу 21 публикацию, что привлекло на его сайт более 217 тысяч человек, а тексты тем временем собрали более 600 000 дочитываний. Самой успешной стала статья: «Почему вам стоит сменить зарплатную карту». За 14 дней продвижения она дала более 40 тысяч переходов на официальный сайт банка.

Бренд Фольксваген смог привлечь аудиторию с помощью рекламного материала в формате нарратива на канале Фольксваген Россия. В результате 5 млн пользователей увидели рекламу, 13% перешли на сайт бренда.

Компания МТС с помощью рекламной статьи «МТС дала возможность смотреть 20 телеканалов бесплатно на любом смартфоне» на Яндекс.Дзен смогла заполучить 12 402 установок приложения МТС ТВ.

Советы по продвижению текстов

Самое важное при публикации материала на Яндекс.Дзен — подобрать цепляющий, оригинальный заголовок. Например, если бы статья от компании МТС звучала «Новое приложение МТС ТВ», она бы не выстрелила так же, как «МТС дала возможность смотреть 20 телеканалов бесплатно на любом смартфоне». Другие примеры удачных заголовков звучат так: «Художница ушла с нелюбимой работы в Apple и начала рисовать смешные комиксы для женщин»; «Надпись NO SMOKING на кораблях, что она значит? Спросил у матроса он засмеялся и послал меня к боцману». Иными словами, яркий и броский заголовок — наше всё.

Тон статьи должен быть дружелюбный, а язык живой, будто вы делитесь историями с друзьями, а не выступаете на конференции с серьезным лицом.

Статьи должны публиковаться регулярно, рекомендуемая периодичность — одна статья в день. В материал необходимо добавлять ссылки на прошлые материалы в вашем канале (сходные по тематике).

Самое важное: не забываем Теги, как можно больше Тегов (но не более 10), это поможет роботу найти вашу целевую аудиторию. Можно выбрать свой уникальный Тег, перейдя по которому, пользователи будут видеть только материалы с вашего канала.

Заключение

Яндекс.Дзен — хорошая и эффективная платформа для продвижения бренда и бизнес-продуктов. Канал на платформе нуждается в регулярных качественных публикациях, с уникальным текстом, оригинальными фотографиями, броскими заголовками. Как правило, сами предприниматели предпочитают доверять продвижение своего продукта или услуги профессионалам, которые могут провести эффективную рекламную кампанию. В этом случае, раскрутить канал не составит труда. Важно доверить эту работу специалистам — только тогда потраченные на рекламу деньги действительно окупят себя, а клиент получит высокий прирост целевой аудитории. Рекламное агентство диджитал инфо поможет вам на любом этапе продвижения своего бренда через платформу Яндекс.Дзен.