Настройка рекламы в яндекс директе

Для размещения контекстных рекламных сообщений в поисковой системе Яндекс используется специальный сервис компании — Яндекс Директ. Подобный тип рекламы получил название «контекстная» ввиду особенностей их составления, т.к. перед публикацией сообщения ему задается определенный «контекст». Основывается он на ключевых словах, по которым пользователь ищет в системе нужные ему тематические сайты.

Реклама в Директе продвигается с расчетом на быстрые продажи, в отличие от продвижения сайта в топ поисковой системы (SEO). Конечно, многое зависит от выбранной ниши, но не менее важна грамотная настройка показов рекламного объявления. Чтобы не потратить лишнее время, а также собственные средства, доверяйте настройку контекстной рекламе в Яндексе профессионалам. В данной статье мы рассмотрим особенности и нюансы работы с рекламой в популярной поисковой системе.

Содержание статьи:

1. Разновидности рекламы
2. Затраты на объявления в Яндекс Директ
3. Этапы работ
4. Плюсы и минусы
5. Почему стоит доверить работы нам

Разновидности рекламы

Даже если вы ранее не слышали о функционале Яндекс Директа, сталкиваться с ним наверняка приходилось во время серфинга в поисковике. Всего есть 3 вида рекламных объявлений в Директе:

• Поисковая реклама. Текстовое сообщение, которое выводится в качестве первых 1-3 ссылок после ввода запроса.
• РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса). Партнеры системы, на площадках которых размещаются объявления (могут быть как текстовые, так и текстово-графические).
• Графические объявления. Баннеры различных форматов без текста.

Затраты на объявления в Яндекс Директ

Один из первых вопросов пользователей, желающих сделать заказ рекламы в Яндекс Директе — за что им придется платить в этом случае? Все очень просто — за клики по объявлениям рекламной кампании. То есть, если реклама была показана 10 раз, но перешли по ней только 1, цена будет списана именно за этот 1 клик. Таким же образом рассчитываются переходы пользователя с одного IP-адреса за короткое время. Например, если пользователь в течение часа искал нужную ему вещь или услугу, вбивал в поисковик разные запросы, но каждый раз первой ему выпадала именно ваша ссылка. Цена за эти переходы будет также списана, как за 1 клик. Иными словами, вы платите за целевые переходы нужной вам аудитории на ваш сайт. 

Этапы работ

Правильно настроенная рекламная кампания — гарант того, что ваши средства не будут потрачены впустую и за короткие сроки вы по-максимуму привлечете потенциальную аудиторию. Специалисты digital info ориентируются на следующий алгоритм при проведении работ по настройке контекста:

1. Выбор стратегии. Проводится анализ конкурентов, подбор ключей. Составляется план с учетом продвигаемой ниши.
2. Определение KPI. Согласовываются все важные показатели — количество и стоимость кликов, процент отказов, конверсия и пр.
3. Создание, настройка рекламы. Составляются продающие тексты для объявлений, создается список минус-слов с последующей настройкой таргетинга в рекламном кабинете Яндекса. 

4. Настройка аналитики. Подключается метрика, настраиваются цели, отслеживаются основные показатели.

5. Автоматизация. Система компаний и колл-трекинг автоматизируются, что облегчает работу с рекламными кампаниями, улучшает их эффективность.

6. Оптимизация контекстной рекламы. В соответствии с результатами ежедневной аналитики проводится постклик-анализ, на основе которого составляются коррективы для ставок, а также бюджета.

7. Оценка результативности. Ежемесячно ведется отчет по проделанной работе, составляется статистика, подготавливаются рекомендации и медиа-план на грядущий месяц.

Плюсы и минусы

Как и в любой системе, здесь имеются как преимущества, так и недостатки. Рассмотрим в первую очередь плюсы контекстной рекламы в Яндексе:

• Эффективность. Оплата клика осуществляется только с переходов целевой аудитории, которая собирается купить товар или услугу.
• Релевантность. В выдаче пользователя реклама появляется только в случае присутствия в запросе ключевых вхождений, с учетом которых составлялась кампания — это позволяет сузить круг лиц, которым показывается объявление.
• Информативность. Анонс объявления позволяет пользователю заранее узнать всю нужную ему информацию, еще до перехода на сайт.
• Гибкость настроек. Широкий функционал системы позволяет настроить рекламные объявления под любые запросы и аудиторию. Вы сможете ограничить показ рекламы только для мужчин 20-40 лет или настроить ее показ в определенное время (например, в субботу с 14 до 18). 
• Аналитические данные. Специальный раздел кабинета позволяет отслеживать всю статистику: по каким запросам переходят на ваше объявление, в какие дни и время оно востребование, с каких устройств заходят (телефон или ПК) и т.д.

Некоторые люди не видят разницы между контекстной рекламой в Директе и таргетированной в социальной сети Вконтакте. Между тем разница существенна. К примеру, Вконтакте вы вряд сможете быстро и успешно продать стальные трубы, трактора для работы на сельскохозяйственных угодьях или прочие специализированные товары и услуги. Придется искать места с соответствующей аудиторией, сегментировать, «прогревать», а указанная тематика в данной соцсети сложно сказать, что актуальна. Из Директа же приходит «горячий» трафик напрямую от целевой аудитории, которую даже искать не нужно, она сама вас найдет — конечно, при условии, что реклама была настроена грамотно.

Среди минусов Яндекс Директа можно выделить несколько факторов:

• Необходимость регулярного отслеживания рекламы (сюда относится корректировка ставок, проверки/чистки запросов, внесение изменений в текст объявления и др.)
• Высокие требования к качеству настройки контекстной рекламы. Именно поэтому так важно обратиться к проверенному специалисту — если рекламное объявление было настроено школьником «на коленке», то у вас более, чем высокие риски слить свой бюджет впустую, не получив никакого отклика аудитории.
• Неактуальность в условиях определенных тематик. Таких тематик немало, но все же они есть — например, это касается продажи недвижимости. Так что если вы задумали продать квартиру, в этом случае лучше и эффективнее будет обратиться к риэлторам.

Почему стоит доверить работы нам

Прежде всего рассмотрим, чем вы рискуете, если захотите сэкономить и доверить работу с Яндекс Директом малоопытному или вовсе начинающему специалисту:

• Некачественный сбор семантического ядра. Отсутствие частотных запросов при настройке рекламной кампании, а также неграмотная разгруппировка чреваты неполноценным охватом целевой аудитории.
• Неграмотный сбор минус-слов. Как результат — CTR с течением времени станет заметно падать, ввиду «левых» запросов, при этом цена клика по ключевым фразам будет повышаться. Это значит, что заказчику придется выкладывать из своего кармана в разы больше денег, звонки и заявки в компанию подорожают, а результативность при этом будет минимальной.
• Отсутствие разделения объявлений в поисковой системе и РСЯ. Это вообще печальный случай, т.к. статистику рекламы не удастся толком оценить, кликабельность будет низкая (а стоимость клика — высокая), трафик в большинстве своем «левый», заявок практически нет… список можно продолжать бесконечно.
• Размещение в поиске и РСЯ одинаковых текстов. Не самым лучшим образом скажется на работе РСЯ.
• Не настроена Метрика. Не прописаны цели, отсутствует сегментация, а значит и отслеживание качества такой рекламы будет посредственным.

Занятный список, не так ли? Хоть многие и говорят, что настройка контекстной рекламы не таит под собой каких-то особых «подводных камней» и освоить ее может даже ребенок, при серьезном подходе к делу нужно доверять работу только профессионалам со значительным опытом работы в Директе. 

Почему заказать контекстную рекламу Яндекс Директ выгодно в digital info?

• Наша команда сертифицирована площадками, с которыми мы сотрудничаем.
• Мы настраиваем «прозрачную» систему аналитики для отслеживания заявок из рекламы (Analytics, Метрика, CRM, Call Tracking).
• Наши кампании показывают высокий процент KPI.
• Индивидуально подходим к решению каждой задачи, тщательно исследуем выбранную нишу для разработки оптимального плана продвижения.
• А главное — мы постоянно развиваемся и любим свое дело!

Обращаясь к нам, вы будете уверены, что процент переходов на сайт вашей организации, а также количество заявок и покупок товара или услуги, существенно повысится!