Успешность любого интернет-магазина складывается из многих факторов, самым важным из которых является его качественное продвижение в сети. Чтобы онлайн-площадка стала востребованной и привлекала к себе множество потенциальных клиентов, нужно разбираться в современных техниках продвижения бренда и товаров, которые мы и рассмотрим в этой статье.
СЕО оптимизация интернет-магазина
Для любого интернет-проекта, особенно магазина, важным индикатором успешности становится его место в поисковой выдаче. Для получения высоких позиций проводится СЕО оптимизация сайта, включающая следующие работы.
Составление семантического ядра
Сбор запросов семантики — один из первых шагов внутренней оптимизации. Ее составляют запросы, которые пользователь вводит в поисковик и по которым производится ранжирование сайтов. Потребуется выделиться среди сотни тысяч сайтов, поэтому так важно с умом подбирать запросы, чтобы в поиске выдавался именно ваш интернет-магазин.
Первым этапом будет мозговой штурм, задачей которого является сбор основных запросов на основе тех, которые характеризуют сам магазин, его ассортимент и пр. Опирайтесь на спрос по запросам — в этом помогут сервисы по подбору ключей (самый популярный — Яндекс Wordstat). Для расширения списка запросов проводится анализ конкурентных сайтов, опять же, не без помощи сервисов — в этом случае «помощниками» станут Megaindex, Serpstat и Semrush. Полученный список загружается в программу Key Collector, где собираются возможные формулировки по запросов, вручную удаляем бесполезные ключевые фразы, которые не приведут никакого трафика. После чистки мы получаем готовую семантику.
Группировка запросов
Когда семантическое ядро собрано, пора переходить к разделению запросов по группам. Группы расположены на отдельных страницах, нужно проверять, могут ли отдельные запросы перекликаться на них, не каннибализируя при этом. Чаще всего на этом этапе возникает потребность в создании новых страниц. При большом количестве запросов целесообразно использовать программу Key Collector, которая поможет провести автоматическую группировку.
Технический аудит сайта
В рамках технического аудита сайта проводятся следующие работы:
- Избавление от дублей и бесполезных страниц. Они создают немало проблем, которые напрямую влияют на позиции сайта в поисковой выдаче. Устранить дубли можно, используя 301 редирект.
- Проведение оптимизации времени загрузки сайта. Медленная загрузка страниц может стать одной из главных причин «отказов» (уходов клиентов с сайта без последующей покупки товара или услуги). Разрешить эту проблему можно уменьшением количества запросов к серверу, объединением CSS-файлов, оптимизацией картинок, кода, а также сжатием скриптов.
- Использование карты сайта. Она указывает поисковым роботам на подлежащие индексации страницы. Это позволяет быстро проиндексировать весь интернет-магазин, поэтому в карту вписываются все его страницы.
- Сканирование на наличие битых ссылок, страниц с 404 ошибок и пр. Для поиска и устранения этих проблем можно воспользоваться специальными утилитами — например Screaming frog, SEO spider).
Прописывание мета-тегов
Мета-теги Title и Description предоставляют роботам полноценную информацию о страницах интернет-магазина. Грамотный подход к их заполнению — важный шаг на пути к выводу сайта в топ-10 по поисковому запросу. Придерживайтесь нужного объема (70-90 знаков для Title, 150-300 для Description), делайте мета-теги уникальными, указывайте в каждом основной запрос. Также этот запрос должен быть прописан в заголовках H1.
Перелинковка
Длительное нахождение потенциального покупателя на сайте повышает вероятность приобретения им вашего товара или услуги. Добиться этого можно, благодаря перелинковке — проставлению внутренних ссылок на другие страницы магазина. Это позволяет «сопроводить» покупателя по сайту, подобрать для него то, что ему требуется. Кроме того, целью перелинковки также становится передача веса на указанные страницы..
Улучшение юзабилити
Визуальная составляющая сайта сегодня ценится многими его посетителями. Поэтому стоит делать упор на яркую инфографику, фотографии, видео-обзоры. Элементами юзабилити также будут:
- подробные товарные описания;
- наличие кнопки “купить в 1 клик”;
- поиск по сайту;
- онлайн-консультанты и пр.
Работа с контентом
Далеко не последнее значение в продвижении магазина имеют качественные, уникальные тексты. Они должны быть структуризированными, с оптимальными под количество символов вхождениями ключей. Контент должен регулярно пополняться — этим вы даете понять как посетителям, так и поисковикам, что ваш сайт «жив» и активно развивается.
Закупка ссылок
Внешнее продвижение подразумевает наращивание ссылочной массы. Ссылки до сих пор имеют большой вес при раскрутке онлайн магазина, особенно в системе Google, хоть и более актуальными стали внутренняя оптимизация и публикация качественного, не шаблонного контента.
Ссылки бывают арендованные или вечные. Последние более предпочтительны, т.к. поисковые системы сегодня легко вычисляют арендованные ссылки, которые в итоге могут только принести вред сайту. В любом случае, к покупке ссылок нужно подходить обоснованно — проанализировать конкурентов, составить стратегию закупки, выбирать только надежные, проверенные биржи (среди них — Gogetlinks, Miralinks, Webartex). В текстах для ссылок используются основные ключевики, их вариации. Если сайт молодой, лучше сделать акцент в пользу естественных текстов. Чтобы сайт не «залетел под фильтр», доверить закупку лучше всего специалисту с опытом — чрезмерная закупка ссылок может существенно навредить онлайн-площадке.
SMM — раскрутка магазина через соцсети
Другим эффективным способом продвижения магазина в сети является его раскрутка в соцсетях. Сегодня ими пользуются миллионы людей, найти целевую аудиторию стало в разы проще. Первой по популярности соцсетью в России является ВКонтакте, которая предлагает 3 вида продвижения:
- Таргетированная реклама. Самый эффективный способ раскрутки — рекламные публикации будут показываться только вашей целевой аудитории. Направить трафик можно будет как на свою группу в социальной сети, так и напрямую на сайт вашего интернет-магазина.
- Публикация рекламных сообщений в тематических группах, пабликах.
- Раскрутка своей собственной группы/паблика.
Не лишним будет уделить внимание соцсети Инстаграм — дочернему проекту Фейсбука, который также востребован у населения нашей страны. Конечно, при выборе центральной социальной сети для раскрутки, стоит опираться на статистику. Например, основным «населением» Инстаграма* являются женщины из крупных городов (около 80% пользователей). В Фейсбуке* сидят люди в возрасте 26-45 лет, подавляющая часть из них — жители Москвы. С учетом этих данных легко выбрать подходящую вам площадку.
Продвижение в рамках контекстной рекламы
Самый быстрый способ привлечь трафик на свой сайт, это контекстная реклама. Для ее настройки используются платформы Яндекс.Директ и Google AdWords. Залогом успеха в этом случае будет грамотный подбор ключевых слов, а также правильная настройка по географическим и другим параметрам — в зависимости от того, какую аудиторию вы собираетесь привлечь. Так как плата осуществляется за каждый клик по вашему объявлению, крайне важно подобрать нужные запросы, оформить цепляющие заголовки, что будет прямым путем к повышению его кликабельности (CTR).
Конечно, если вы только начинаете свой путь в интернет-маркетинге, подобные действия могут вызвать затруднения. В этом случае вам всегда готова прийти на помощь команда специалистов digital info! Мы подберем нужную именно в вашем случае стратегию продвижения интернет-магазина, предложим все возможные варианты. Проверенным путем доказано, что лучшим способом становится сочетание всех указанных в статье методик — уже через месяц вы сможете заметить, как трафик на сайте значительно подрос, а продажи, соответственно, увеличились. Заказать продвижение интернет-магазина, а также задать вопросы специалистам вы сможете, обратившись по контактам агентства.
*Компания Meta признана в России экстремистской и запрещена
