Геомаркетинг — это комплекс услуг, основанный на использовании географических данных для анализа аудитории и создания точных маркетинговых стратегий. Он включает работу с картами, исследование геосегментов, изучение поведенческих особенностей клиентов в разных регионах и разработку эффективных инструментов продвижения, адаптированных под локальные особенности.
Навигаторы и карты стали незаменимыми инструментами для реализации таких стратегий. Они позволяют бизнесу быть ближе к клиенту, отвечая на его запросы в нужный момент — например, при поиске круглосуточной аптеки, построении маршрута на работу или выборе места для перекуса рядом с домом.
Самые популярные гео-сервисы в России — Яндекс Навигатор и Яндекс Карты. По собственным данным компании количество пользователей двух приложений в октябре 2024 года составило около 45 млн. Более крупного охвата аудитории у нас в стране нет, поэтому георекламу мы запускаем именно через Яндекс.
Для какого бизнеса актуальна реклама в Яндекс.Навигаторе? Практически для любого. Магазины, салоны, автосервисы, медицинские центры, кафе и рестораны, заправки — геореклама становится особенно полезной там, где важен локальный охват. Для крупных сетей же она позволяет улучшить показатели конкретных точек и локаций, увеличивая продажи там, где это необходимо. Гео-сервисы Яндекса работают с аудиторией в момент планирования маршрута, на этапе выбора и в движении по городу. Это отличный маркетинговый инструмент управления клиентским потоком, обеспечивающий решение задач бизнеса.
С чего мы начинаем настройку рекламы в Навигаторе? Первым делом, с поиска и анализа клиентов.
Поиск клиентов в Яндекс.Навигаторе
Таргетинг — основа эффективности геомаркетинга. В Яндекс.Навигаторе есть возможность настраивать рекламу по узким таргетингам и сегментам аудитории. Проведя исследование, мы оказываем помощь в подборе аудитории по различным параметрам, комбинируя их для максимального охвата нужной категории пользователей.
Чтобы повысить отклик ЦА, необходимо настроить рекламу по интересам. То есть на ту аудиторию, которая ранее проявляла интерес к сфере/тематике вашего бизнеса.
Еще в Навигаторе можно создавать таргетинг по социально-демографическим характеристикам — пол, возраст, доход. Например, аудиторией вашей компании могут быть женщины 30+ с доходом выше среднего.
Есть и параметр времени работы. Если ваше заведение работает не круглосуточно, мы настраиваем показы так, чтобы реклама была видна только в рабочие часы. Это помогает экономить бюджет и не обманывать клиентов, которые, возможно, увидят объявление, когда заведение уже закрыто.
Особенно ценным являются кастомные сегменты. Можно таргетировать пользователей, которые посещали сайты определенных категорий или часто бывают в похожих местах. Для этого создаются сегменты в Яндекс Аудиториях, включая похожие аудитории. Например, для кафе можем выбрать тех, кто недавно искал рестораны или другие места для отдыха, или посетителей автомоек, если речь идет о продаже товаров для автомобилей.
Еще один полезный таргетинг — приближенность к точке продаж. Рекламу увидят тогда, когда будут близко к вашей точке (компании) на карте. Это очень полезно для бизнеса с большим потоком спонтанных посетителей, таких как кафе, рестораны, магазины и так далее.
Форматы объявлений и их преимущества
После поиска клиентов переходим к выбору форматов объявлений. Их мы подбираем исходя из целей и специфики рекламной кампании и ниши вашего бизнеса. Разнообразие форматов позволяет сделать рекламу максимально заметной и эффективной, даже если пользователь не задумывался об услуге или товаре.
Премиум форматы (премиум-билборд и премиум-баннер)
Премиум форматы предназначены для того, чтобы ваша реклама стала первой, что увидит пользователь. Вместо стандартного билборда/баннера на карте отображается индивидуальная 3D-метка. При нажатии на неё раскрываются детали предложения и доступны до двух кнопок действия (а всего их есть три — «позвонить», «на сайт» и «найти на карте»). Премиум-билборд и премиум-баннер выделяются на фоне обычных объявлений, поскольку занимают выгодное место на карте и привлекают к себе внимание сразу после открытия приложения.
Это особенно полезно для акций или специальных предложений, которые требуют максимального охвата. Например, для аптек это может быть информация о скидках на популярные товары или предложение сезонных препаратов.
Медийная реклама
Форматы медийной рекламы помогают привлечь внимание пользователей, когда они находятся на картах. Баннер в Геосервисах позволяет продвигать товары или услуги людям, находящимся рядом с вашей точкой.
Баннер в Яндекс Метро актуален для компаний, чьи точки расположены возле станций метро, что делает рекламу на такой платформе удобным способом привлечь внимание аудитории, которая перемещается на общественном транспорте.
Баннер в десктопных Яндекс Картах работает на тех, кто планирует маршрут с компьютера или планшета, то есть еще до выезда из дома. Это идеальный формат для крупных торговых центров или развлекательных мест, где пользователи заранее планируют поездки.
Брендированные форматы
Мы также можем использовать брендированные форматы. Пины на карте — удобный способ визуально выделить компанию среди прочих объектов на карте, что повышает узнаваемость и облегчает поиск вашего заведения. Выглядят они как аккуратные значки с логотипом компании или узнаваемым символом бренда, привлекающие внимание пользователей
Билборд — это более крупный формат, который работает на большой охват аудитории, когда нужен максимальный поток клиентов. Визуально он напоминает яркий виртуальный щит, надёжно выделяющийся за счёт своих размеров и насыщенного дизайна
Рекомендация маршрута — это подсказка, которая появляется на экране и сообщает пользователю, что он может сделать остановку в вашем заведении по пути к своей точке назначения. Такая реклама хорошо работает для ресторанов, кафе и магазинов, куда можно зайти по дороге.
Как мы оцениваем эффективность георекламы
Оценка эффективности рекламы в Яндекс Навигаторе и Яндекс Картах основывается на ряде метрик. Начинаем оценку с показов — это общее число раз, когда реклама появилась перед глазами пользователей. Показы дают понимание охвата: чем больше, тем шире аудитория. Однако, большой охват не всегда гарантирует качество взаимодействия.
Клики — это действия пользователей, заинтересованных вашей рекламой. Если они нажали на объявление, значит о вас захотели узнать больше. Клики обычно приводят либо к переходу на сайт, либо в карточку компании. Следовательно, мы отслеживаем клики для оценки заинтересованности — если кликов много, значит, реклама вызвала интерес.
Чтобы глубже понять, как часто показы приводят к кликам, существует показатель CTR — это процент кликов к показам. Высокий CTR свидетельствует о релевантности объявления для целевой аудитории. А также показывает, что текст и визуальная часть привлекают внимание. Если CTR низкий, это сигнал к пересмотру креатива. Возможно, стоит поэкспериментировать с изображениями, текстами или призывами к действию, чтобы повысить привлекательность.
Взаимодействие с карточкой компании тоже не менее важно. Здесь речь идет о действиях, которые совершают пользователи: могут нажать кнопку звонка, открыть сайт, построить маршрут — все это виды взаимодействий, показывающие уровень интереса. Например, если пользователи часто строят маршрут, значит, их заинтересовал ваш бизнес настолько, что они готовы его посетить. Это важный показатель, особенно если ваша цель — привлечь клиентов на точку.
Следующая метрика — конверсия. Здесь важно понимать, сколько пользователей, увидевших рекламу, выполнили целевое действие: будь то звонок, маршрут или другой важный контакт с компанией. Конверсия позволяет оценить, насколько эффективна реклама с точки зрения достижения конкретных целей. Это один из основных показателей в случаях, когда важна конкретная отдача от компании.
В итоге, каждая метрика раскрывает свою часть эффективности рекламы в Яндекс Навигаторе и Яндекс Картах. Общее количество показов дает широту охвата, клики и CTR — заинтересованность, а действия в карточке компании, маршруты и звонки — готовность к взаимодействию с компанией.
Стоимость услуги
Стоимость услуги геомаркетинга в digital info agency обсуждается с каждым клиентом индивидуально и зависит от особенностей проекта
Оставьте заявку на заказ, чтобы получить консультацию от нашей команды и получить персонализированное коммерческое предложение.
