Фирменный стиль играет ключевую роль в развитии бизнеса, влияя на его прибыль и привлекая клиентов. Он создаёт единый образ компании, улучшает восприятие товаров и услуг, повышает конкурентоспособность и облегчает идентификацию бренда. Грамотно разработанный фирменный стиль способствует формированию положительного имиджа, эффективной рекламе и увеличению объёма продаж. Что входит в создание фирменного стиля и как с ним работает команда Диай — разбираем в ниже.
Что такое фирменный стиль
Прежде чем говорить о фирменном стиле, важно понять, что такое бренд. Бренд — это совокупность восприятия, ассоциаций и эмоций, которые возникают у потребителей при взаимодействии с компанией, ее продукцией или услугами. Фирменный стиль — это визуальное воплощение бренда, набор графических и визуальных элементов, благодаря которым потребители узнают компанию среди конкурентов. Он является неотъемлемой частью разработки бренда компании. В фирменный стиль входит:
- Логотип
- Графические элементы (от паттернов до иконок и иллюстраций)
- Шрифты и типографика
- Фирменная цветовая палитра
Основные стимулы разработки фирменного стиля:
- Открытие новой компании или бизнеса. Когда компания только выходит на рынок, важно с самого начала сформировать сильный визуальный образ. Фирменный стиль поможет отстроиться от конкурентов.
- Выпуск нового продукта. Даже если у компании уже есть устоявшийся бренд, выпуск нового продукта подразумевает разработку отдельного фирменного стиля. Это особенно актуально, если новый продукт ориентирован на другую аудиторию или кардинально отличается от текущего ассортимента.
- Обновление уже существующего бренда. С течением времени компании могут сталкиваться с устареванием своей визуальной идентичности. Чтобы быть актуальными, бренды периодически проводят обновление фирменного стиля.
- Повысить узнаваемость бренда. Когда перед компанией стоит задача расширить свою аудиторию и усилить свое присутствие на рынке, разработка узнаваемого фирменного стиля становится одним из ключевых инструментов для достижения этой цели.
- Необходимость отстроиться от конкурентов. Создание уникального фирменного стиля помогает бренду дифференцироваться и донести до потребителей свои ценности и уникальное предложение.
- Ребрендинг компании. Если компания меняет свою стратегию, пересматривает миссию и цели, или выходит на новые рынки, это может требовать полного обновления фирменного стиля.
Разработка фирменного стиля в команде диай
Аналитика
Перед тем как приступить к разработке фирменного стиля, мы проводим глубокий анализ бренда через:
Изучение тенденций и трендов в дизайне. Понимание актуальных трендов в вашей отрасли поможет определить, какие визуальные элементы будут привлекательны для потребителей.
Анализ целевой аудитории. Это ключ к успешному созданию фирменного стиля. Мы рассматриваем потенциальных покупателей по полу, возрасту, географическому местоположению, профессии, семейному статусу, доходу и т.д. А также с точки зрения психотипов. Всего их 4:
Гедонисты — ищут удовольствие и уникальный опыт.
Традиционалисты — ценят проверенные временем решения и стабильность.
Независимые — стремятся к свободе выбора и индивидуальности.
Идеалисты — ориентируются на ценности и этические нормы.
Анализ конкурентов. Мы анализируем какие цвета обычно используются в вашей нише товаров или услуг, какие логотипы наиболее точно отражают идентичность брендов, какой стиль оформления упаковки товаров будет уместен. Изучив это, мы сможем сформировать уникальный визуальный образ компании.
Анализ бренда по архетипам. Каждый бренд может быть связан с определенным архетипом, который вызывает определённые эмоции и ассоциации аудитории.
Анализ рынка и трендов потребительского поведения. Мы собираем информацию из статей о том, какие сейчас тенденции у покупателей, что чаще/реже покупают, как делают покупки — онлайн или офлайн, к чему относятся позитивно, к чему негативно и тд.
Выдвижение гипотез. На основе проведенных исследований и анализов мы формулируем гипотезы о том, как должен выглядеть ваш фирменный стиль.
Кстати, на эту тему у нас есть интересная статья на VС.ru, переходите.
Генерация идей
После аналитики переходим к генерации идей. Первым делом мы оформляем мудборд — визуальный коллаж, который собирает в одном месте идеи. Это инструмент, который помогает придумать как можно больше ассоциаций с брендом и прийти к уникальной метафоре бренда, которая дальше разовьется в концепции дизайна.
А также мудборд позволяет согласовать ожидания между нашей командой и клиентом.
Пример мудборода для клиента Диай
Далее мы подбираем референсы. Для чего?
Чтобы посмотреть, какие визуальные решения и стилистические приемы можно переосмыслить в нашем проекте.
Завершающим этапом будет генерация концепций. Наша команда объединяет все идеи в единую концепцию, которая будет определять, как фирменный стиль бренда будет выглядеть и функционировать. Концепция нужна, чтоб показать примерное направление визуального образа бренда: цвета, шрифты и формы, которые в будущем будут дорабатываться
Разработка элементов фирменного стиля
Основная концепция готова. Приступаем к разработке элементов. Первым делом создаем логотип — графический знак, который может включать в себя текстовые, символические или комбинированные элементы. Логотип может быть как минималистичным, так и сложным, всё зависит от позиционирования бренда и целевой аудитории.
Например, логотип бренда одежды Gucci достаточно простой, в нем отсутствуют сложные элементы, а вот детализированности логотипа Burberry можно позавидовать. Две компании работают на две разных ЦА, поэтому и подход к стилистике разный. Но главное — каждый из логотипов остается узнаваемым и ассоциируется с брендом.
Следующий этап — разработка графических элементов. К ним относятся иконки, паттерны, абстрактные формы и иллюстрации. Они помогают создавать целостное восприятие бренда и обеспечивают его узнаваемость на различных носителях.
После графических элементов переходим к шрифтам. В контексте фирменного стиля, шрифт становится важным элементом, с помощью которого бренд выражает свою индивидуальность и настроение. Правильно подобранный шрифт делает бренд узнаваемым и создает гармонию с другими элементами.
В зависимости от ниши подбираются разные шрифты. Например, игривый и округлый подойдёт для детских товаров, а современный и строгий — для банковской сферы
Еще одним элементом является фирменная цветовая палитра. Каждый цвет вызывает определенные эмоции и ассоциации у потребителей, что помогает создать нужное впечатление о компании. Например, зеленый цвет — основной у Сбера. Он ассоциируется с надежностью и стабильностью. Это ключевые качества, которые важны для банка, так как они внушают доверие и уверенность клиентам в безопасности их средств. Зелёный также символизирует процветание и развитие, что поддерживает идею финансового благополучия.
Каждый цвет несет определенное эмоциональное послание, поэтому мы подбираем их не только по ценностям компании, но и по нише.
Проектирование носителей
На разработке элементов фирменного стиля наша работа не заканчивается. Необходимо адаптировать все элементы на основных корпоративных носителях: рекламные макеты, имиджевые макеты, мерч и сувенирная продукция.
Использование фирменного стиля
Для того чтобы фирменный стиль вашего бренда «прижился» в компании и на рынке мы создаем гайдлайн. Гайдлайн — это дизайн-система, состоящая из рекомендаций и правил переноса всех элементов фирменного стиля на носители.
Если вы захотите участвовать на каких-либо мероприятиях, очень важно чтобы организаторы корректно разместили, например, ваш логотип на бренд-волле.
В таких ситуациях гайдлайн упростит взаимодействие со внешними специалистами.Также гайдлайн поможет новым дизайнерам в вашем штате ознакомиться с визуальным образом вашего бренда и корректно использовать его в дальнейшей работе
Примеры страниц гайдлайна, которые мы оформляли клиенту
Стоимость разработки фирменного стиля
Цена разработки фирменного стиля обсуждается с каждым клиентом индивидуально
и зависит от особенностей проекта
Оставьте заявку на заказ, чтобы получить консультацию от нашей команды дизайнеров и узнать стоимость услуг по разработке фирменного стиля компании.
Больше наших работ можно посмотреть на Dprofile
