Конкуренция за внимание потребителей с каждым годом становится все жестче, выделяться на рынке всё труднее. Поэтому брендинг (по английски branding) стал актуален как никогда. Он не просто помогает компаниям обратить на себя внимание, но и создает идентичность и ассоциации, которые запоминаются, вызывают эмоции у покупателей.
Вспомним 2022 год. Из российских магазинов ушли иностранные бренды. На полках стояли десятки альтернатив от отечественных производителей. Но доверия к ним не было. Почему? Для потребителя это были продукты в похожей упаковке, не более. Когда мы слышим название «Apple», «Nike» или «Coca-Cola», в голове возникают не только дизайн и упаковка, но и целые истории, ощущения и воспоминания, которые стимулируют нас купить товар. Это заслуга грамотно выстроенного брендинга. Он превращает обычные продукты в предметы желания.
Кому подходит брендинг?
Как правило брендинг активно применяется крупными компаниями. Для небольших и специализированных предприятий он является не столь важным аспектом. Например, производство сахара. Для клиентов таких компаний на первом месте стоит соотношение цена/качество продукта, а наличие мощного бренда уходит на второй план. Но если вашему бизнесу необходимо создать эмоциональные ассоциации с товаром, разработка брендинга — обязательная составляющая.
Как мы строим клиентам бренд «с нуля»?
Первым делом проводим анализ сильных и слабых сторон конкурентов, их предложений и цен. Это позволяет сформировать позиционирование, то есть выгодное отличие вашего бренда на рынке. Приведем пример: Точка — банк для предпринимателей. Исходя из позиции у него появились соответствующие услуги и соответствующая коммуникация с клиентами. Это позволяет выделяться на фоне других банков (Сбер, ВТБ), у которых целевая аудитория — обычные граждане без своего бизнеса.
После анализа конкурентов и позиционирования мы создаем платформу бренда: подробно прописываем его характер, миссию, метафору и ценности. Поговорим про каждый пункт чуть подробнее:
Характер бренда описывает его личность и то, как он будет восприниматься клиентами. Характер включает в себя:
Адаптацию персонажа: мы описываем ваш бренд в форме персонажа (дружелюбный, профессиональный, инновационный и т. д.). Например, это может быть «добрый наставник», «холодный аналитик» или «энергичный друг».
Прилагательные: составляем список прилагательных, которые описывают ваш бренд. Если компания несёт в себе ценность заботы о клиенте — это может быть «заботливый», «внимательный», «надежный» и так далее.
Миссия отвечает на вопрос «Зачем существует ваш бренд?» Это краткая формулировка цели и значения бизнеса. При написании миссии:
Мы определяем основную цель: продумываем, какие проблемы решает ваш продукт или услуга.
Описываем ее кратко: хорошая миссия обычно не превышает 1-2 предложения.
Хорошим примером является миссия Яндекса:
«Помощь людям в решении задач и достижении своих целей в жизни»
Ценности — это основополагающие идеи, которыми руководствуется организация при создании продукта и коммуникации с потребителями. Обычно они строятся на основе миссии. Вернемся к Яндексу:
- Комфорт для пользователей: Все продукты Яндекса разработаны для того, чтобы сделать жизнь людей проще и удобнее. Каждый из сервисов Яндекс открывает новые возможности, которые недавно казались недосягаемыми.
- Передовые технологии: Яндекс – это технологическая компания, которая опирается на сложные, уникальные решения. Эти инновационные технологии дают нам возможность создавать то, что когда-то считалось фантастикой.
- Наука и образование: Команда Яндекс объединяет экспертов из различных научных областей, включая математику, анализ данных, программирование и лингвистику. Они не только работают над сервисами и технологиями, но и активно развивают образовательные проекты.
- Ответственность за экосистему: Как один из ключевых игроков на рынке, Яндекс оказывает влияние на интернет-среду. Их команда стремимся к тому, чтобы это влияние оставалось положительным.
После оформления платформы у бренда есть готовый набор смыслов, который поможет в будущем контролировать идеи, которые продуцирует ваше предприятие, и придерживаться выбранного вектора развития (или осознанно его менять)
Далее мы переходим к разработке айдентики. Здесь ваш бренд приобретает визуальную составляющую:
Нейминг — делаем название бренда оригинальным, звучным и отражающим род деятельности компании.
Логотип — должен быть запоминающимся и масштабируемым, хорошо смотреться на разных носителях: от визитки до билборда.
Фирменный стиль — подбираем шрифты, графику, фотостиль и фирменные цвета. Далее разрабатываем дизайны конвертов, бланков, ручек, одежды, визиток и многих других носителей.
В конечном итоге после обращения в наше агентство вы получаете брендбук — документ, в котором прописаны все элементы бренда, которые мы разобрали выше, а также правила их использования и размещения.
Резюмируя, создание успешного бренда с нуля требует комплексного подхода и внимания к множеству деталей. Объединяя исследования, стратегическое планирование и креативное мышление, наша команда в Краснодаре создаст для вас мощный и привлекательный бренд, который будет не только выделяться на рынке, но и находить отклик в сердцах потребителей. Подробнее с нашими работами вы можете ознакомится на Dprofile https://dprofile.ru/diagency
Наши услуги брендинга:
- Создание бренда с нуля
- Ребрендинг
- Разработка позиционирования и стратегии бренда
- Разработка нейминга
- Разработка айдентики
- Разработка брендбука
Сколько стоит брендинг компании?
Цена брендинга под ключ обсуждается с каждым клиентом индивидуально и зависит от особенностей проекта
Оставьте заявку на заказ, чтобы получить консультацию от нашей команды дизайнеров и узнать стоимость услуг по разработке брендинга.
