Раскрутка аккаунта в Тик Токе

В мобильном приложении Tik Tok сегодня активно рекламируются известные бренды, дизайнеры, политики и музыканты. Изначально рассчитанное на детей и подростков, приложение приобрело широкую популярность: уже более 1.8 млрд. скачиваний в App Store и Google Play, из них 104 млн. установок только за январь 2020 года. Количество активных пользователей из 155 стран превышает 800 миллионов человек. И эти цифры продолжают активно расти. Причиной такому резкому росту популярности могла стать самоизоляция большого количества людей, а также постоянный поиск пользователями сети свежего, актуального контента.

По данным независимой аналитической платформы Sensor Tower, Тик Ток стал самым популярным в мире приложением для размещения и просмотра видео роликов. А сегодня это еще и перспективная площадка для раскрутки своего бренда, наравне с Instagram* и VK. В статье мы расскажем, как продуктивно использовать Tik Tok для продвижения бизнеса, как создать свой аккаунт и привлечь заинтересованную аудиторию.

1. Начало работы в Тик Ток: выбор целей и настройка аккаунта
2. Особенности социальной сети;
3. Способы продвижения через Tik Tok платно
4. Удачные кейсы продвижения через Tik Tok;
5. Новые инструменты Тик Ток
6. Почему важно обратиться за раскруткой к специалистам?
7. Заключение

Начало работы в Тик Ток: выбор целей и настройка аккаунта

Перед тем, как приступить к работе в приложении Tik Tok, следует определиться со своими целями продвижения:

1. Привлечение подписчиков на другие площадки. В этом случае аккаунт будет выступать как посредник, через которого вы будете перенаправлять заинтересованную аудиторию на свою основную бизнес-страницу (например, в VK, Instagram* или YouTube) для повышения узнаваемости бренда и улучшения имиджа. Для этих целей обязательно укажите в описании страницы активную ссылку на свой профиль.
2. Монетизация аккаунта. В этом случае раскрутка аккаунта в Тик Ток и заработок на нем станет первостепенной задачей. Монетизировать контент можно посредством донатов с прямых эфиров, нативной рекламы от партнеров, а также рекламы других блогеров.
3. Увеличение продаж. Тик Ток также эффективно может использоваться для продаж товаров или услуг компании.

От выбора цели зависит дальнейшая стратегия раскрутки, а также стоимость продвижения аккаунта в Тик Ток.

После регистрации в приложении, проведите первоначальную настройку аккаунта — установите аватар, придумайте ник и имя пользователя, добавьте краткое описания (если нужно — ссылку на профиль с другой площадки). Имейте в виду, что сменить ник можно лишь раз в 30 дней — потому заранее придумайте запоминающийся адрес страницы. Если вы планируете монетизировать свой профиль, желательно сразу перейти на Pro-аккаунт. Эта функция даст возможность пользоваться инструментами рекламы, отслеживать статистику страницы через вкладки, обзор,контент и подписчики.

Как и в других социальных сетях, представители бренда могут подтвердить свой аккаунт. Первым верифицированным в Тик Ток брендом России стал Сбербанк. Рекламная кампания банковских карт, рассчитанная на молодежь, получила более 3 500 000 просмотров. А шоу с призами под хештегом #сбершоу вызвало интерес не только у молодежи, но и у старшего поколения.

Особенности социальной сети Тик Ток

В социальной сети Тик Ток размещают короткие видеоролики: в основном продолжительностью до 15 секунд. За это время блогеры успевают сменить несколько нарядов, выполнить акробатический трюк или наложить забавную звуковую дорожку благодаря которой видео приобретает новый и неожиданный смысл. Среди основных жанров роликов в соцсети выделяют:

1. Дуэты.
2. Челленджи.
3. Реакции.
4. Танцы под музыку.
5. Туториалы и лайфхаки.
6. Скетчи, пародии.

Но в Tik Tok последнее время появляется все больше полезного контента: например, уроков актёрского мастерства, изучения иностранных языков, а также различных курсов. Иногда бывает так, что продвижение аккаунта в Тик Ток, стоимость которого была равна нулю, приносит десятки миллионов лайков и просмотров. Никакая другая социальная сеть сегодня не может даже приблизится к таким результатам. Фантастическую эффективность раскрутки в Тик Ток можно сравнить только с эффективностью продвижения в Instagram* несколько лет назад.

Среди бесплатных способов раскрутки наиболее эффективными являются хэштеги. Отслеживайте актуальные и популярные хэштеги, расставляйте их в описании видео в соответствии с тематикой — так вы значительно повышаете вероятность того, что на ваш ролик выйдет заинтересованная аудитория, а возможно ролик попадет в Рекомендации. В эту ленту может попасть абсолютно любой видеоролик, даже если у его автора еще даже нет подписчиков на странице. Такой возможностью Tik Tok выгодно выделяется на фоне других социальных сетей.

Способы платного продвижения через Tik Tok только начинают развиваться, но самые смелые рекламодатели уже сейчас получают рекордные результаты. Маркетологи в Tik Tok получили в свое распоряжение полезные инструменты, среди которых есть статистика каналов, иллюстрирующая посещаемость страницы, заинтересованность посетителей определенным видеороликом и пр.

Способы продвижения через Tik Tok платно

Реклама в приложении Тик Ток проходит тщательную предварительную модерацию, она не выглядит как досаждающий и назойливый спам, не вызывает у пользователей баннерной слепоты. Это одна из причин, почему сегодня рекламные объявления в этой социальной сети намного лучше воспринимаются и приносят больше пользы (если сравнивать, например, с Инстаграм и ВК).

Рассмотрим основные методы платного продвижения профиля в Tik Tok:

1. Самый популярный способ продвижения через Тик Ток — заказ рекламы у блогеров. Однако важно согласовывать контент с руководством площадки. Поэтому лучшим способом такого рекламного продвижения станет обращение к профессионалам из рекламного агентства диджитал инфо. В этом случае рекламный ролик получит желаемый охват и не попадёт под санкции со стороны модераторов платформы. Наши специалисты готовы подобрать блогеров, разработать концепцию рекламы и запустить рекламную кампанию под ключ.
2. Заказ рекламы напрямую в приложении через Tik Tok Ads. Сейчас в приложении доступно 4 формата: Brand Takeover (баннер на весь экран), In-feed Native Video (всплывающее объявление при скроллинге в ленте), Hashtag Challenge (брендированный хэштег в разделе поиска) и AR (создание брендированных масок, линз и стикеров).
3. Запуск официального челленджа. Официальный челлендж — это размещение баннера и хештега на главной странице сайта, возможность добавления масок и спецэффектов, в том числе, дополненной реальности (AR). Например, челлендж, устроенный российским сайтом Авито в общей сложности набрал миллиард просмотров видео. Его тематикой были различные хобби пользователей Авито. Производитель жевательной резинки Wrigley устроил виртуальный конкурс на самый большой пузырь. Procter & Gamble, Elf Cosmetics и Vox успешно провели танцевальные челленджи, призывающие людей оставаться дома, а заодно и разрекламировали свою продукцию. Обратитесь к специалистам digital info, и вы получите челлендж с максимальным эффектом при минимуме затрат.

Удачные кейсы продвижения через Tik Tok;

По данным на январь 2020 года, у Тик Ток насчитывается 18 миллионов активных пользователей в России. В общей сложности они совершают около 20 миллиардов просмотров видео ежемесячно, пользуясь приложением в среднем 45 минут в день. Больше всего блогеров в городах Москва, Санкт-Петербург и Новосибирск.;

Примером удачной рекламной кампании в нашей стране стал хэштег #танцуйвстилепепси. С бутылкой напитка Pepsi в руке за 2 недели станцевало более 39 000 человек. В общей сложности их ролики набрали более 100 миллионов просмотров. Не постеснялись принять участие во флешмобе президент компании PepsiCo в России, Украине, Белоруссии, Кавказе и Центральной Азии Нил Старрок и президент компании Магнит Ян Дюннинг.;

Разработчики платформы уделяют всё больше внимания возможностям сделать покупки напрямую из приложения. Кнопка Купить сейчас возникла, как ответ на пандемию, вынуждающую сидеть дома большинство покупателей. Первые иностранные ритейлеры уже протестировали новую кнопку:

• Компания Levi’s, которая занимается производством и продажей одежды из джинсовой ткани, говорит о высоком вовлечении зрителей и значительном росте трафика из Tik Tok на сайт компании.
• Американский ресторан быстрого питания Chipotle отказался от других каналов рекламного продвижения, сосредоточившись только на Тик Ток.
• Бренд жевательной резинки Juicy Fruit активно использовал спецэффекты в рекламных роликах. Общей идеей всех роликов было то, что Juicy Fruit добавляет жизни новые краски. Более 26 000 человек загрузили свои видео, общее количество просмотров роликов превысило 20 миллионов.
• NFL (национальная футбольная лига) подписала с TikTok двухлетний контракт и практически моментально набрала в свой аккаунт более 712 000 подписчиков. Первое же мероприятие, показанное на платформе, набрало 792 миллиона просмотров.

Марк Цукерберг видит в распространении Tik Tok угрозу доминированию Facebook в США. Его ответом стало далеко не такое популярное приложение Lasso, предназначенное для размещения 15-секундных видео роликов. В интервью для портала The Verge Цукерберг признал, что американский рынок для Lasso уже потерян, но это приложение может найти популярность в тех странах, куда ещё не добрался Tik Tok.

Стриминговый гигант YouTube также готовит сервис под названием Shorts, предназначенный для публикации коротких видео. Но по словам аналитиков, в ближайшее время ни одна площадка не сможет сравниться по уровню эффективности раскрутки с Tik Tok.

Новые инструменты Тик Ток

Платформа Тик Ток активно растёт и развивается, в ней появляется все больше новых, полезных инструментов для продвижения:

• Инструмент Voiceover позволяет добавлять собственный голос к видео, записывая звук с помощью микрофона. Это отличный способ рассказать историю, описать то, что показывает камера и даже спеть дуэтом с любимым артистом.
• Фильтров и масок в приложении уже огромное количество. Они помогают изменить на видео внешность, а также наложить особые спецэффекты.
• Если у пользователя более 1000 подписчиков, ссылка в его биографии с недавних пор может быть кликабельной. Прямые ссылки на сайты и товары прямо из видео также доступны ограниченному кругу пользователей, тестирующих эту возможность. Скоро эта опция станет доступна для всех, что гарантирует взрывной рост как рекламы, так и продвижения через Tik Tok.

В настоящее время разработчики активно тестируют рекламные опции и инструменты, чтобы заинтересовать крупные компании.

Почему важно обратиться за раскруткой к специалистам?

Как и любая социальная сеть, Тик Ток активно борется с накруткой просмотров, лайков и комментариев. Накрутку в основном предлагают мошенники, которые просят предоставить им полный доступ к аккаунту. Это не лучшее решение, как в отношении возможной блокировки профиля, так и с точки зрения безопасности аккаунта. Приложения для накрутки могут получать доступ к списку контактов и другой конфиденциальной информации пользователя.

Заключение

Тик Ток остается динамично развивающейся социальной сетью со всеми возможностями для продвижения собственного бренда. При наличии грамотной рекламной кампании, раскрутить профиль не составит труда. Важно доверить эту работу специалистам — только тогда потраченные на рекламу средства действительно окупят себя, а вы получите приток активной целевой аудитории!

*Компания Meta признана в России экстремистской и запрещена