Не существует и не может быть создано технологии, способной заменить живое общение. Телефонная связь, компьютерная сеть или технологии виртуальной и дополненной реальности только способ связаться с другим человеком и вызвать его на диалог. Продвижение бизнес мероприятий востребовано во многих случаях:
- Для обмена опытом оптимален формат семинаров.
- Мастер-классы посвящены совершенствованию и развитию определённых навыков.
- Круглые столы особенно полезны при обсуждении проблем.
- Творческие встречи создают раскрепощённую и неформальную обстановку.
- Бизнес завтраки новый, однако набирающий популярность формат.
Содержание статьи:
- Таргетированная реклама для узкой аудитории
- Контекстная реклама
- Медийная реклама в периодических изданиях и на радио
- SMM
- SEO — поисковая оптимизация для страницы события
И любому из мероприятий нужен свой способ рекламы. Специалисты по интернет-маркетингу из компании digital info подберут необходимые инструменты, чтобы рекламировать продвижение бизнес мероприятий с минимальными затратами.
Успешная организация события на 20% состоит из приглашения спикеров, аренды помещения и других организационных вопросов. А на 80% продвижение бизнес мероприятий это реклама. Она бывает таргетированной, контекстной и медийной. Также важна реклама в медиа и социальных сетях. Хорошими дополнительными инструментами станут оптимизация для поисковых машин (SEO), SMS, MMS и Viber рассылки. Все эти инструменты имеют чёткие параметры, по которым можно оценить их эффективность.
Планируя продвижение бизнес мероприятий, продумайте заранее название, общий стиль, графику, которая будет использоваться. Название должно быть ёмким и кратким, оригинальным и не повторяющимся где-либо. Публикации, использующие яркую графику, найдут применение там, где ограничено количество символов — например, в Twitter и Viber. Помимо изображений и фотографий, желательно использовать ещё и видеоклипы. Сформируйте план действий за несколько месяцев, а не за несколько недель до начала. Также заблаговременно найдите необходимый персонал. Договоритесь с операторами и фотографами, определитесь со специалистами по рекламе, которые не подведут. Теперь мы можем переходить к продвижению события. С чего начать?
Таргетированная реклама для узкой аудитории
Начинать лучше всего с таргетированной рекламы. Слово «таргетированная» означает, что рекламные объявления будут показаны только тем, кто интересуется вашей деловой тематикой. Вы платите не за показы объявлений, а только за нажатия на рекламу. Далее посетители будут переадресованы на лендинг с фотографиями, видео, программой встречи и другой необходимой информацией. Важно, чтобы страница не была перегружена текстом и сложными терминами.
Очень хорошо разместить на странице таймер обратного отчёта, показывающий, сколько времени осталось до начала. Должно быть отлично видно кнопку регистрации и кнопку для оплаты участия. Если участие бесплатно, пусть информация об этом просто «кричит».
Обязательны на сайте программа мероприятия, адрес, карта со схемой проезда и указанием маршрутов общественного транспорта. Разместите номер телефона для экстренной связи.
Маркетинговое агентство digital info обеспечит деловой и современный подход к таргетированной рекламе. Определим аудиторию потенциальных участников, что пригодится как на этом этапе, так и на всех последующих этапах продвижения.
Таргетированная реклама способ рекламировать услуги среди посетителей определённого возраста, пола, уровня дохода. Критически важна настройка географического таргетинга. Например, если событие происходит в Краснодаре, продвижение бизнес мероприятий стоит ограничить посетителями из Краснодара и ближайших городов.
Контекстная реклама — удобно и недорого
Контекстная реклама прекрасный способ не только расширить аудиторию, но и привлечь посетителей с сайтов конкурентов. Также мы в digital info проводим анализ успешных рекламных кампаний родственной или близкой тематики. Это помогает сэкономить средства рекламодателя. Однако перед началом кампании ещё раз проверьте свой лендинг. Убедитесь в том, что текст на лендинге точно попадает в потребности аудитории. Замечательно, если в тексте сразу проработаны возможные вопросы и возражения. Информация должна быть хорошо структурированной, понятной для усвоения. Изображения и инфографика очень хорошо помогают усвоению информации. Крупные текстовые отрывки допустимо прятать под спойлерами. Критически важен дизайн, и на услугах дизайнера лендинга не принято экономить.
Деловой подход в том, чтобы разделить желаемую аудиторию мероприятия на «горячую», «тёплую» и «холодную». К «горячей» аудитории относятся те, кто скорее всего посетят событие. Этих людей вы можете позвать при личной встрече или телефонным звонком. «Тёплая» аудитория включает в себя тех, кто посещает подобные мероприятия. Для них следует рекламировать событие наиболее активно. Также сюда относятся те, кто был у вас в прошлый раз или же планировал посещение. «Холодная» аудитория ещё не проявляла интерес, и вы пока не знаете о её существовании. Однако именно она обеспечит успех мероприятия. Контекстная и таргетированная реклама прекрасный способ начинать привлечение «холодной» аудитории. Чем дороже участие в событии, тем больше потребуется этапов «подогрева» потенциальных участников. Лучшие способы такого предварительного подогрева приведены далее. Это реклама в медиа и социальных сетях.
Медийная реклама в периодических изданиях и на радио
Рекламную компанию в медиа стоит начинать, когда сайт уже готов и выложен в сеть. Читателей в газетах и журналах вряд ли заинтересует сухой анонс мероприятия или дежурный пресс-релиз. Они хотят узнать нечто новое от спикеров, что будут выступать у вас. Поэтому в медийной статье лучше делать акцент на личностях. Покажите, что их знания актуальны, следовательно, и слушатели получат полезный опыт. Если ваша организация проводит ивент не первый раз, расскажите о том, как всё происходило ранее. Люди идут гораздо более охотно на мероприятие, которое уже кем-то проверено. Поэтому отзывы предыдущих участников критически важны.
Если же вам приходится начинать нечто новое, и это первое событие такого рода — сделайте акцент на том, что ранее такого никогда не было. Очень полезной окажется прямая речь организаторов и спикеров. Пусть их представление аудитории будет вызывать желание послушать доклад. Хорошим решением станет приглашение журналистов. К следующему событию это позволит наработать полезную базу публикаций в прессе. Не стоит отвергать рекламу на ТВ и радио, размещение печатных баннеров и афиш, раздачу листовок.
SMM для лучшего охвата социальных сетей
SMM, сокращение слов Social Media Marketing означает рекламу и продвижение в социальных сетях. Продвижение бизнес мероприятий в этой среде окажется особенно эффективным. Для современного бизнесмена социальная сеть место не только общения, но и работы. Продвижение в разных сетях имеет свои тонкости. Facebook предпочитают мужчины с высоким уровнем образования и доходов. Вконтакте обитает более молодёжная аудитория. Instagram* обожают женщины, и здесь очень хорошо рекламировать услуги, связанные с красотой и здоровьем.
Специалисты маркетингового агентства digital info имеют богатый опыт работы в соцсетях. Есть современный способ рекламировать мероприятия, о котором часто забывают. Пусть планируемое событие получит свою дополнительную страницу.
Такую функциональность обеспечивает любая социальная сеть. К тому же нажав в социальной сети кнопку, подтверждающую участие, человек психологически настраивается на событие. Всех друзей и родственников стоит попросить поделиться ссылкой на страницу вашего мероприятия. Это расширит охват рекламного объявления и не потребует дополнительных расходов.
Так же, как и в медийной рекламе, в социальных сетях имеют большую важность отзывы гостей предыдущих событий. Современная техника позволяет вести стрим, то есть живую онлайн-трансляцию. Хороший способ заинтересовать тех, кто по каким-либо причинам не смог лично посетить событие. Посты и репосты, посвящённые событию, придадут дополнительную рекламную поддержку. Социальная сеть интересна тем, что в ней есть такой феномен, как «лидеры мнений». Известные блогеры могут принять приглашение на ваше мероприятие в обмен на рассказ о событии в своём блоге. Заодно вы расширите свою аудиторию за счёт его или её подписчиков. Социальная сеть позволяет задействовать оригинальные форматы рекламы. Промо-коды для участников, розыгрыш билетов на деловой ивент или консультацию со спикером это лишь самые очевидные предложения.
Другие интересные способы продвижения бизнес мероприятий для вас готовы придумать маркетологи digital info.
SEO — поисковая оптимизация для страницы события
SEO значит Search Engine Optimization, оптимизация для поисковых машин. SEO требует времени, однако и результат в виде бесплатных посетителей из поисковиков Google и Yandex вас приятно обрадует. Продвижение бизнес мероприятий с помощью поисковой оптимизации следует начинать заранее. На этапе создания лендинга сразу зададим необходимые ключевые слова, нужную структуру. Созданная один раз страница будет работать и на следующий год, и через два, и три года. Главное вовремя вносить изменения в ключевые слова. Важно и то, что страница мероприятия может находиться на поддомене, косвенно работая на продвижение основного сайта.
И не забудьте обязательно оптимизировать сайт для просмотра на мобильных устройствах. Организация встречи включает и другие важные задачи. Перед публикацией лендинга обязательна проверка всех данных спикеров, биографий, платёжной информации. Проверьте, действительно ли получается оплатить участие банковской картой и другими способами. Обязательно вычитайте тексты, устраните грамматические и орфографические ошибки. Это станет гарантией того, что средства, потраченные на SEO, не будут потеряны, а напротив — многократно окупятся.
*Компания Meta признана в России экстремистской и запрещена
