Раскрутка группы или паблика Вконтакте обычно связана с трудностями на начальных этапах, особенно если речь идет о стартапе или малоизвестном бренде. Как привлечь подписчиков с минимальными вложениями и максимальной эффективностью — насущный вопрос для владельцев бизнеса.
Многие обращаются к сайтам и сервисам, которые предлагают «накрутку» — определенного количества подписчиков можно достичь буквально за сутки, но не все знают, что такие методы давно находятся в «черном» списке. Как минимум, это не принесет пользу, т.к. 80% из этих подписчиков — боты, которые не будут проявлять никакой активности в группе, и уж тем более приобретать услугу или товар компании. В самых запущенных же ситуациях, когда накрутка была слишком очевидна, бизнес-страница вовсе может быть заблокирована.
К каким методам стоит обращаться, чтобы привлечь «живую» потенциальную аудиторию Вконтакте? Этот вопрос мы и рассмотрим в нашей статье.
Содержание:
- Группа или страница — критерии выбора
- Тематика сообщества.
- Составление контент-плана.
- Типы контента для сообществ.
- Привлекаем подписчиков.
- Заключение.
Группа или страница — критерии выбора
Страница — популярный формат сообщества, но он больше рассчитан на размещение информационно-развлекательного контента. Если же вы планируете создать площадку, посвященную услугам компании, лучше оформлять ее посредством инструментов группы. У групп Вконтакте есть немало преимуществ перед пабликами:
- В них можно создавать витрины с товарами, чаты с администрацией, обсуждения;
- Есть возможность приема оплаты;
- Наличие кнопок с призывами к действию;
- Формат можно использовать для создания своеобразного лендинга, который полноценно заменит страницу сайта.
Оформление группы имеет за собой множество нюансов — человеку, который ранее не сталкивался с продвижением группы и привлечением подписчиков Вконтакте, будет сложно разобраться с ними. Эту задачу смогут взять на себя специалисты агентства digital info, избавив вас от необходимости разбираться во всех тонкостях оформления.
Тематика сообщества
Аудиторию нужно заинтересовать уникальным контентом — особенно это важно, когда у вас высококонкурентная тематика (например фитнес-центры или магазины одежды). Позиционирование позволит привлечь лояльных подписчиков в вашу группу. При этом следует составлять максимально подробный портрет целевой аудитории, не только проводя сегментацию ЦА (например, женщины 20-25 лет), но также составив перечень их возможных целей, задач, интересов, страхов и опасений, с которыми они могут сталкиваться в своей обыденной жизни. Помочь в этом также сможет сервис Яндекс Вордстат, предоставив статистику, какие ответы на свои вопросы ищет ваша потенциальная аудитория.
Составление контент-плана
Алгоритмы Вконтакте устроены таким образом, что в большинстве случаев без должной раскрутки пост в группе увидят около 10% подписчиков. Что же сделать, чтобы повысить охват, как минимум, в несколько раз? Соблюдайте несколько основных правил для повышения эффективности публикаций.
Полезность
Банальный, но действенный совет — информативный, полезный пост способен привлечь намного больше людей, чем скучный, неактуальный и не структурированный. Старайтесь делать акцент не на количество, а на качество публикаций.
Оформление поста
Не все знают, но в ВК есть бально-рейтинговая система, определяющая ценность публикации для аудитории. И лучшим вариантом, который расценивается роботом как наиболее полезный, является пост с текстом и подборками фото (от трех и более). Далее следуют тексты с видео подборками, а на третьем месте — публикация, где текст подкреплен только одним фото или видео материалом. Если в посте опубликована ссылка, нужно убирать превью сайта — это положительно скажется на ранжировании.
Пики активности
Эффективность постов также зависит от времени их публикации. Выделяют 3 основных пика активности пользователей в социальных сетях в будние дни:
- с 9.30 до 11.30.
- с 14.30 до 16.30.
- с 20.30 до 23.00.
Выгодными для промо-постов считаются первые два — вечером люди настроены на отдых и развлечения, поэтому убедить их что-либо покупать в это время не удастся.
В выходные пики активности устроены следующим образом:
- в субботу — с 13.00 до 16.00.
- в воскресенье — с 19.00 до 24.00.
Количество постов
Как мы уже отметили, в группах или пабликах, которые посвящены бизнесу, следует основной акцент делать на качество публикаций, а не их количество. Больше 7 постов в день может позволить себе, разве что, СМИ — в любой иной ситуации подписчик посчитает такой избыток публикаций спамом. Все, конечно, зависит от специфики сообщества, но лучше ориентироваться на норму, по которой роботы ВК оценивают степень его полезности — не более 2-3 постов в день.
Комментарии и репосты
Комментируемые посты, а также наличие репостов — большой плюс, который не только привлекает к публикации аудиторию. Наличие «живого» фидбека привлекает к себе внимание роботов ВК, которые помечают пост как интересный, могут предложить его в качестве рекомендаций подписчикам. Ошибка многих людей — привлечение на начальных этапах фейковых страниц, оставляющих комментарии в группе. Владелец сообщества рискует подвести его под блокировку, нарушив условия антиспама. Поэтому активность в группе должна быть максимально естественно — тщательно продумывайте, какой должен быть контент, чтобы его хотелось комментировать и репостить себе на страницу.
Типы контента для сообществ
Публикуемый в сообществах Вконтакте контент можно условно разделить на несколько основных групп.
- Промо-контент (обзоры услуг/продуктов, сравнения, анонсы, новости, акции и скидки). Должен составлять большую часть публикаций, но нельзя делать упор только на продающие тексты. Вы должны завоевать доверие своей аудитории, особенно на начальных этапах. Но и в дальнейшем промо-контент нужно всегда разбавлять познавательным, развлекательным и пользовательским.
- Познавательный (мастер-классы, лайфхаки, статистика, чек-листы, интервью, информационные статьи и пр.). Подчеркивает вашу экспертность, повышает уровень полезности контента в продвигаемом сообществе. Важно публиковать информацию, в которой вы компетентны — в ином случае рискуете потерять доверие подписчиков страницы.
- Развлекательный (юмор, мемы и вирусные видео, загадки, поздравления). Должен составлять не более 10% от общего количества постов. Конечно, это также зависит от тематики, но переусердствовать не стоит в любом случае — ведь речь идет о бизнес-аккаунте, а развлекательного контента в социальной сети и так сполна хватает.
- Пользовательский. Своеобразный фидбек от клиентов — сюда можно включить публикацию их отзывов, вопросов с ответами от администрации, викторины, опросы и интервью, краудпостинговые материалы.
Привлекаем подписчиков в группу
Мы рассмотрели классические способы позиционирования сообщества, систематизирования в нем контента, которые вкупе легко могут привести к нарастанию аудитории. Еще одним не менее эффективным способом, которым сегодня пользуются руководители многих популярных бизнес-страниц, является проведение розыгрышей. Суть его проста — для бесплатного получения определенного приза (обычно это товар или услуга самой компании) люди должны вступить в группу и сделать репост публикации на своей странице. Если в ход идет таргетированная реклама и репосты в крупных пабликах — эффект может увеличиться в 2, а то и 3 раза! Главное ознакомиться с правилами Вконтакте перед проведением конкурсов чтобы избежать возможных неприятностей со стороны роботов соцсети.
Такой вариант — приемлемый для естественного прироста подписчиков, в отличие от закупок ботов. Можно выделить как минимум 3 минуса покупок этих «мертвых душ»:
- Боты ничего у вас не купят.
- Роботы ВК могут заблокировать сообщество, обнаружив подозрительную активность.
- Цена подписчика существенно снижается за счет проводимых конкурсов
Если вам сложно самостоятельно привлекать подписчиков легальными методами — обратитесь к специалистам digital info. В этом случае вы будете уверены в активности бизнес-сообщества, а также в том, что оно не попадет под фильтры ботов ВК. Таргетированная реклама — один из лучших инструментов привлечения потенциальной аудитории, которая будет направлена на определенный сегмент, нужный именно вам. Стоит учитывать, что человек, который перейдет по рекламному объявлению на вашу группу, должен сразу увидеть информацию, которая его завлечет и мотивирует к покупке. Поэтому в «закрепе» лучше заранее собрать все лучшие, максимально информативные материалы, а также актуальные предложения.
Заключение
Привлечь аудиторию, как можно заметить — не так сложно, намного труднее ее удержать. И контент в этом случае будет главной составляющей, которая влияет на заинтересованность сообществом потенциальной аудитории. Желательно чтобы наполнением страницы занимался человек, который является экспертом в своей сфере. Сами материалы должны быть уникальными и цепляющими, которые заинтересуют подписчика, а не заставят его пролистать ленту дальше. Например, если у вас магазин одежды, то аудиторию порадуют статьи об актуальных модных трендах, советы по подбору одежды, а также интервью со стилистами. Люди также любят живое общение, поэтому всегда отвечайте на комментарии своих подписчиков, ведите с ними беседы.
Главное — направить фокус на потенциального читателя, а дальше все закрутится само собой!
