Услуги продвижения бренда

Борьба за покупателя на рынке услуг стала привычной ситуацией, которая порождает нужду в конкурентоспособном продвижении бренда. Ведь именно на бренд в первую очередь смотрят люди, при выборе товара среди схожей продукции от разных компаний. Чтобы ваш продукт не затерялся среди всего товарного многообразия, а целевая аудитория предпочитала ваши услуги или товары, важно грамотно подходить к созданию маркетинговой концепции продвижения бренда.

Основные способы брендинга

Брендинг — это современный комплекс методов, которые формируют имидж компании, ее услуг или продукции. Проще говоря, такой маркетинговый процесс подразумевает под собой все этапы продвижения бренда, управления торговой маркой и ее репутацией. Среди основных действий, которые включает брендинг, выделяют:

1. Проведение рекламных кампаний в СМИ упоминание бренда в печатной прессе, на радио и телевидении.
2. Продвижение бренда в интернете. С появлением онлайн доступа у большего числа граждан нашей страны, раскрутка посредством размещения информации об услугах или товарах компании в интернете стала наиболее актуальной и эффективной. Особенно развитию этой ветви способствовало появление форумов и социальных сетей.
3. Формирование маркетинговой политики.
4. Проведение семинаров, презентаций, участие в выставочных мероприятиях.
5. Привлечение спонсоров.

Брендинг относится к непростым маркетинговым задачам, поэтому нередко лучшим выходом является обращение организации за помощью по продвижению к специалистам. Команда digital info поможет в достижении оптимального результата в продвижении вашего бренда, выбрав нужную в вашем случае стратегию и способ поддержания торговой марки на рынке!

Этапы и стадии продвижения бренда

Выведение на рынок новой марки связано с некоторыми сложностями, в числе первых — высокая конкуренция, которая способна «задавить» товар сразу после его появления, если не выбрана правильная программа развития и поддержки его репутации. Такие программы обычно состоят из нескольких ключевых стадий:

1. Исследования. Проводится оценка марки, ее преимущества перед конкурентной продукцией, а также анализ популярных организаций, предлагающих аналогичные услуги.
2. Постановка целей и задач. Их подбор проводится по результатам предыдущего этапа. Популяризация бренда основана на нескольких базовых задачах — это повышение узнаваемости бренда, формирование положительного имиджа, а также завоевание рынка.
3. Определение целевой аудитории. Именно с учетом ее нужд будет формироваться программа продвижения.
4. Выбор инструментов для формирования положительного имиджа торговой марки. Среди них — разнотипные маркетинговые приемы, касающиеся сотрудничества с инвесторами, партнерами, продуманного оформления бренда, создания центров обслуживания и т.п.
5. Проработка стратегического плана. Когда все нужные сведения уже проанализированы и структурированы, на первый план выходят другие параметры, с учетом которых определяются дальнейшие действия (вид рынка, стадия развития торговой марки и др.).
6. Вычисление планируемого бюджета. Весьма важный шаг, на котором многие сталкиваются с проблемами из-за малограмотного составления смет и расчетов. Поэтому помощь специалистов значительно определяет дальнейший успех организации.
7. Оценка эффективности. Финальным этапом формирования программы брендинга становится анализ результатов проводимых мероприятий, а также определение уровня качества достижения целей.

Мы рассмотрели лишь общие стадии, дальнейшие различия зависят от выбранного типа PR-продвижения — офлайн или онлайн.

Отличия офлайн и онлайн продвижения бренда

В чем же заключены отличия офлайн продвижения бренда от пиара торговой марки в интернете?

• Если вы предпочитаете онлайн продвижение своих товаров услуг, нужно помнить, что потребуется позаботиться как о самом брендировании, так и удобстве использования сайта, наличию постоянного доступа к связи с технической поддержке, а также других факторах.
• Онлайн среда весьма гибкая, поэтому раскрутить свою торговую марку может даже относительно молодой проект — конечно, в этом случае вам наверняка потребуются услуги продвижения бренда компании на рынке.
• Еще один серьезный плюс в пользу рекламирования в интернете — максимально оперативный фидбек.
• Онлайн брендинг не ограничен географическими или любыми иными параметрами, с которыми можно столкнуться при проведении офлайн мероприятий.

Интернет-брендинг предпочитают многие крупные организации — это не только удобнее для ведения бизнеса, но также значительно выгоднее. Это также важное преимущество для молодых компаний, которые только нарабатывают свою клиентскую базу, выстраивая доверительные отношения. Тут как никогда важен моментальный отклик, что и обеспечивает онлайн сфера ведения бизнеса.

• Интернет предлагает большое число площадок для распространения рекламы, а также важной информации о бренде. Вы даже сможете выбрать время для публикаций, которое будет удобным для вас, а также настроить автоматическую публикацию постов.
• Онлайн сфера расширяет возможности для передачи знаний потенциальной аудитории — для продвижения своего бренда можно проводить бесплатные онлайн-конференции, вебинары, вести корпоративный блог, а также наполнять популярные ресурсы информационными статьями.

Способы продвижения бренда в интернете

Если вы предпочли интернет-маркетинг, это еще не значит, что все будет даваться просто — для продуктивного продвижения торговой марки не получится ограничиться только лишь созданием сайта и страницы в социальной сети. Именно их раскрутка и оптимизация становится в этом случае первостепенным фактором успешности брендинга. Рассмотрим основные способы онлайн продвижения торговой марки на высокие позиции.

SEO

Поисковое продвижение позволяет вывести сайт на первые позиции в выдаче, увеличивая при этом его посещаемость и конверсию. Качественно проведенная сео-оптимизация — важный шаг на пути к повышению узнаваемости бренда, а также лояльности потенциальной аудитории. SEO-инструменты направлены на раскрутку как небольшого предпринимательства, так и крупных компаний. Это один из самых перспективных способов продвижения, т.к. оптимизация под поисковую выдачу Яндекса или Google дает долгосрочные результаты, несмотря на то, что первые результаты можно будет увидеть спустя продолжительное время (обычно – не более 1-2 месяцев).

Контекстная и контекстно-медийная реклама

В отличие от сео-оптимизации, контекстная реклама позволяет добиться оперативных наглядных результатов. В этом случае не требуется регулярной проверки показателей, но нужно учитывать, что и отдача будет не такой долгосрочной, как в случае SEO-продвижения. Плюсами метода являются направленность на выбранный сегмент аудитории, моментальный запуск рекламы, прозрачная статистика и быстрый доступ к редактированию кампании. Основными инструментами контекстной рекламы выступают площадки Яндекс. Директ и Google AdWords.

Другим популярным инструментом продвижения стала медийная реклама. Ее главный акцент сделан на зрелищное представление продукта, поэтому здесь активно применяются всевозможные интерактивные банеры, аудио- и видеоролики. Такая реклама хорошо запоминается пользователю, поэтому такой тип пиара стал успешным подспорьем для онлайн брендинга.

SMM

Продвижение в социальных сетях — такой же важный элемент брендинга, как и предыдущие. При этом многие компании сегодня делают основной упор именно на него, т.к. именно соцсети являются поставщиком потенциальных клиентов. Люди проводят практически половину своего свободного времени на таких сайтах, как Вконтакте, Инстаграм*, Фейсбук* и пр., легко заинтересовываются новыми предложениями, подписками на паблики и сообщества. Новостная лента позволяет им ежедневно видеть актуальные новости, поэтому вам практически не предстоит прикладывать усилий, чтобы предложить информацию на их обозрение. Если вам нужно добиться более заметного эффекта, в этом случае поможет таргетированная реклама. Она направлена на продвижение вашего паблика, услуг или товаров в соцсетях для потенциальной аудитории, отбор которой проводится по нужным параметрам (полу, возрасту, городу, интересам и увлечениям). Комплексное SMM-продвижение позволяет оперативно достичь заметных результатов. Вы также сможете выбрать площадки для публикации рекламы, но лучший эффект достигается при комбинировании ресурсов — например, кросспостинг в Инстаграме* и Вконтакте и т.д.

Оцениваем эффективность работы

Чтобы бизнес пошел в гору, недостаточно одного только внедрения мероприятий по его рекламированию. Отслеживание и тщательный анализ всех показателей, которые позволяют увидеть разницу «до и после», позволит контролировать эффективность рекламной кампании. Специалисты digital info собирают всю статистику:

• данные о количестве посещения сайта/страницы в социальной сети;
• сведения о времени, которое в среднем проводят пользователи на сайте;
• процент повторных заходов с одного IP-адреса;
• значимые для клиента показатели (покупки, подписки, клики);
• количество «отказов» — заходов на сайт без приобретения услуг или товаров

Доверьте нам продвижение вашего бренда в интернете — мы поможем обеспечить вашу организацию клиентами, а бизнес — ростом прибыли!

*Компания Meta признана в России экстремистской и запрещена