Поддержка концертов группы "Звери" и группировки "Ленинград" от Мегафон

Период Ленинград – концерт 10.07.2020

Период Звери – концерт 23.08.2020

Что делали

• Медиапланирование, подбор блогеров и сообществ
• Анализ качества инфлюенсеров и пабликов и соответствие аудитории задаче
• Размещение и контроль качества размещения у инфлюенсеров
• Посев в городских пабликах
• Спецпроекты на сайтах СМИ
• Аналитический отчет и рекомендации

Задача

Анонсировать онлайн концерт с помощью инфлюенсеров, городских пабликов, СМИ и собрать охваты аудитории по заданной географии (более 20 городов):

• KPI Звери – 3 500 000
• KPI Звери – 600 000
• KPI Ленинград – 3 500 000

 
Что сделали

1. Осуществили подборку блогеров по заданным городам. Отдельно у каждого блогера запрашивали скриншоты статистики его аудитории, чтобы попасть в точную ЦА и географию проекта. При выборе блогера смотрели на его контент, чтобы не было политической информации, контента 18+ или просто ненормативной лексики. Список подходящих кандидатов согласовывался с клиентом.
2. Подборка городских пабликов – выбирали самые крупные городские паблики, исключая те, где показываются ЧС и просто «барахолки». Далее запрашивались цены за размещение + доступы к группе для того, чтобы от её лица запустить таргетированную рекламу по заданной ЦА и географии.
3. СМИ – ранее согласованные с клиентом СМИ готовили спецпроекты, по размещению на своём сайте. Получили вот такую креативную интеграцию концерта 

Основная рекомендация по данному пункту – увеличить срок данного размещения от недели до двух, чтобы собрать как можно больший охват.

4. Следующим этапом были: составление ТЗ на съёмку для блогеров, подготовка анимационных и статичных креативов для промо-постов, написание текстов. Каждый этап согласовывался с клиентом.
5. После подготовительных работ приступили к съёмке материала с блогерами. Вносились правки в зависимости от задачи.

• Механика для концерта «группировки Ленинград» – видео, где блогеры поют, танцуют, показывают как собираются на концерт.
• Механика для концерта группы «Звери» – блогеры готовили фото, которое далее мы обрабатывали в анимацию со сменой костюмов. Предлагали аудитории выбрать, в каком наряде им идти на концерт.

После публикации в течение 2х дней собирали всю статистику. На основе этих данных подготовили отчеты и рекомендации по каждой РК.

• KPI Звери – 3 500 000 Выполнили – 4 139 624 (118,27%)
• KPI Звери – 600 000 Выполнили – 1 016 867 (169,48%)
• KPI Ленинград – 3 500 000 Выполнили – 3 504 976 (100,14%)