Поддержка концертов группы "Звери" и группировки "Ленинград" от Мегафон

Поддержка концертов группы "Звери" и группировки "Ленинград" от Мегафон

Концертный бум в Digital Info

Период Ленинград – концерт 10.07.2020

Период Звери – концерт 23.08.2020

Что делали

  • Медиапланирование, подбор блогеров и сообществ
  • Анализ качества инфлюенсеров и пабликов и соответствие аудитории задаче
  • Размещение и контроль качества размещения у инфлюенсеров
  • Посев в городских пабликах
  • Спецпроекты на сайтах СМИ
  • Аналитический отчет и рекомендации


Задача

Анонсировать онлайн концерт с помощью инфлюенсеров, городских пабликов, СМИ и собрать охваты аудитории по заданной географии (более 20 городов):

  • KPI Звери – 3 500 000
  • KPI Звери – 600 000
  • KPI Ленинград – 3 500 000

 
Что сделали

  1. Осуществили подборку блогеров по заданным городам. Отдельно у каждого блогера запрашивали скриншоты статистики его аудитории, чтобы попасть в точную ЦА и географию проекта. При выборе блогера смотрели на его контент, чтобы не было политической информации, контента 18+ или просто ненормативной лексики. Список подходящих кандидатов согласовывался с клиентом.
  2. Подборка городских пабликов – выбирали самые крупные городские паблики, исключая те, где показываются ЧС и просто «барахолки». Далее запрашивались цены за размещение + доступы к группе для того, чтобы от её лица запустить таргетированную рекламу по заданной ЦА и географии.
  3. СМИ – ранее согласованные с клиентом СМИ готовили спецпроекты, по размещению на своём сайте. Получили вот такую креативную интеграцию концерта 

Основная рекомендация по данному пункту – увеличить срок данного размещения от недели до двух, чтобы собрать как можно больший охват.

  1. Следующим этапом были: составление ТЗ на съёмку для блогеров, подготовка анимационных и статичных креативов для промо-постов, написание текстов. Каждый этап согласовывался с клиентом.
  2. После подготовительных работ приступили к съёмке материала с блогерами. Вносились правки в зависимости от задачи.

  • Механика для концерта «группировки Ленинград» – видео, где блогеры поют, танцуют, показывают как собираются на концерт.
  • Механика для концерта группы «Звери» – блогеры готовили фото, которое далее мы обрабатывали в анимацию со сменой костюмов. Предлагали аудитории выбрать, в каком наряде им идти на концерт.

 

Публикации выходили за 2-3 дня до концерта. Исходя из опыта, это наиболее оптимальный срок для максимального охвата с помощью инфлюенсеров.


Сбор статистики

После публикации в течение 2х дней собирали всю статистику. На основе этих данных подготовили отчеты и рекомендации по каждой РК.


Итоги

  • KPI Звери – 3 500 000 Выполнили – 4 139 624 (118,27%)
  • KPI Звери – 600 000 Выполнили – 1 016 867 (169,48%)
  • KPI Ленинград – 3 500 000 Выполнили – 3 504 976 (100,14%)
  • 8 (861) 2900559      8 (928) 2100559 | info@transinfo.mobi | г. Краснодар, ул. Северная, 405
    ООО "Трансинфо" ИНН 2310177805

© 2017-2019 Агентство интернет-маркетинга Digital Info

Cookie На нашем сайте используются cookie-файлы и другие аналогичные технологии. Если, прочитав это сообщение, Вы остаетесь на сайте, это означает, что Вы не возражаете против использования этих технологий.
Подробнее Не возражаю