Повышение Brand Loyalty для Head Hunter

Задача:

Повышение Brand Loyalty среди предпринимателей, hr-специалистов и соискателей.

Период:

Октябрь – Ноябрь 2019

KPI :

 Среднее количество просмотров на 1 ролик - 3 500

Что мы сделали:

- Составили потрет целевой аудитории для каждого рекламного ролика

- Оформили видеоролики в соответствии с требованиями и рекомендациями YouTube: добавили ключевые слова, описание, теги, навигационные элементы на видео, ссылки на переходы по роликам.

-  Разделили ролики по плейлистам для удобства навигации и увеличения органических просмотров

- Запустили продвижение роликов в Google Ads, отслеживали и оптимизировали результаты, тестировали различные настройки таргетинга и форматы рекламы.

Проблематика:

1. После запуска мы столкнулись с тем, что информация образовательного характера в формате In-Stream рекламы прохладно воспринимается пользователями, и не показывают должного вовлечения. Для таких видеороликов нами был изменен формат рекламных размещений на TrueView Discovery. Таким образом, мы перестали навязывать себя пользователям, а наши видео сознательно выбирали те, кто максимально заинтересован поднятой в ролике темой.
2. Так как было несколько роликов, то встала необходимость в равномерном продвижении каждого ролика и в рациональном распределении бюджета.

Ежедневно на Google Ads мы выделяли определённый бюджет, для того, чтобы подтягивать отстающие видео.

Результаты:

В результате каждый ролик получил необходимое количество просмотров и обратную связь от аудитории (лайки, комментарии).

Точная настройка рекламной кампании позволила достичь результатов:

- Среднее количество просмотров на 1 ролик - 3 817

- Коэффициент просмотров 54,96%